报告
博物馆休闲:现状与展望
摘要
博物馆拥有独特而厚重的历史文化属性,是人们迅速了解一个城市文化历史和人文脉络的绝佳方式,对于城市形象和品牌的建立与推广具有重要作用。通过对于博物馆现状和发展趋势的分析,指出目前博物馆休闲在营销方面和运营方面均在不断创新发展,主要体现在名人营销、影视营销、文化创意产品开发、线下接触点增加、沉浸式展览创新和线上数字化运营六个方面,由此为国内博物馆休闲的发展提供借鉴。
作者
刘晓洁 ,复旦大学旅游学系硕士研究生,主要研究方向为旅游消费者行为研究。
沈涵 ,复旦大学旅游学系教授,博士生导师,中国社会科学院旅游研究中心特约研究员,主要研究方向为消费者行为、旅游市场营销、城市品牌等。
Liu Xiaojie
Shen Han
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报告目录
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一 博物馆休闲的概念与作用
- (一)博物馆休闲的概念
- (二)博物馆休闲的作用
- 二 博物馆休闲的发展现状
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三 全球博物馆休闲发展的趋势
- (一)名人营销创造博物馆新热点,开辟博物馆休闲营销新模式
- (二)影视营销打造博物馆IP,提升公众遗产保护关注度
- (三)文创产品启发博物馆新思路,形成文化消费领域“新宠”
- (四)线下接触点增强文化感知,促使博物馆文化融入生活常态
- (五)互动式展览提高沉浸体验,开辟博物馆展览新面貌
- (六)线上观展实现博物馆数字化,带来博物馆观展新模式
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四 对中国博物馆休闲发展的启示
- (一)名人效应打造博物馆休闲新繁荣
- (二)影视营销促使博物馆走进民众生活
- (三)文创产品开发打造博物馆新潮流
- (四)线下创意营销增强博物馆接触点
- (五)互动式展览带来博物馆沉浸体验
- (六)科技与文化联结开辟博物馆多维体验
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