报告

网红经济下的乡村休闲产业发展机遇、变革与突破

摘要

互联网技术下产生的网红经济进一步拉近了人们对乡村的认知距离,拓展了人们的休闲空间,为乡村休闲产业发展带来机遇。网红经济以集聚变现、精准营销、时效性强的特征深刻影响着人们的休闲消费行为与产业发展模式,为使网红经济为乡村休闲产业“赋能”,助力乡村休闲产业的突破与发展,还需要在把握影响消费决策主要因素、利用垂直营销闭环锁定细分市场、提升对市场信息的获取与反应能力等方面寻求变革,从源头优化做起,开展治理的顶层设计,努力打造乡村休闲产业的柔性产业链。

作者

王莹 ,浙江工商大学旅游与城乡规划学院教授,硕士生导师,主要研究方向为旅游目的地开发与管理。
陆娟萍 ,浙江工商大学旅游与城乡规划学院硕士研究生。
Wang Ying
Lu Juanping

参考文献 查看全部 ↓
  • 孙明泉:《乡村休闲产业发展的动力源泉和产业扶助》,《生产力研究》2007年第8期。
  • 孙婧、王新新:《网红与网红经济——基于名人理论的评析》,《外国经济与管理》2019年第4期。
  • 中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心课题组:《一部手机“撬动”的直播经济异军突起》,《光明日报》2020年8月7日,第7版。

网红经济下的乡村休闲产业发展机遇、变革与突破

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报告目录

  • 一 网红经济给乡村休闲产业发展带来的机遇与挑战
    1. (一)网红经济的特征及发展趋势
      1. 1.网红经济的发展与主要特征
      2. 2.网红经济的发展趋势
    2. (二)网红经济下乡村休闲产业发展的机遇与挑战
      1. 1.机遇
      2. 2.挑战
  • 二 网红经济倒逼休闲产业变革
    1. (一)缩短决策程序,网红与社交评论的影响因素需要高度重视
    2. (二)实现精准营销,利用垂直营销闭环锁定细分市场
    3. (三)去中心化广告营销模式,提升对市场信息的获取与反应能力
  • 三 网红经济助推乡村休闲产业发展的浙江实践
    1. (一)浙江实践
      1. 1.高度重视乡村互联网经济发展与直播网红培育,为乡村休闲产业发展打开空间
      2. 2.维护与强化网红经济发展所需要的信誉基础,形成良好的互联网生态环境
      3. 3.快速开拓乡村休闲空间与创新休闲产品,以实体产业发展撑起直播内容
    2. (二)值得探索的问题
      1. 1.多中心化与乡村休闲目的地整体形象
      2. 2.流量维护与乡村休闲目的地文化挖掘
      3. 3.大数据分析与乡村休闲柔性产业链打造
      4. 4.利益诱导与乡村休闲品质保障
  • 四 网红经济下乡村休闲产业高质量发展的探索
    1. (一)制度设计
      1. 1.顶层设计
      2. 2.行业规范
    2. (二)品牌IP打造
      1. 1.以乡土文化挖掘统筹打造全产业链品牌IP
      2. 2.以乡村休闲产品创新充实内容营销
    3. (三)人才培育
      1. 1.明确培养目标与要求
      2. 2.探索培养方法
    4. (四)资本运作
      1. 1.引导工商资本投入乡村休闲产业
      2. 2.规范工商资本运作

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