报告
网红经济下的乡村休闲产业发展机遇、变革与突破
摘要
互联网技术下产生的网红经济进一步拉近了人们对乡村的认知距离,拓展了人们的休闲空间,为乡村休闲产业发展带来机遇。网红经济以集聚变现、精准营销、时效性强的特征深刻影响着人们的休闲消费行为与产业发展模式,为使网红经济为乡村休闲产业“赋能”,助力乡村休闲产业的突破与发展,还需要在把握影响消费决策主要因素、利用垂直营销闭环锁定细分市场、提升对市场信息的获取与反应能力等方面寻求变革,从源头优化做起,开展治理的顶层设计,努力打造乡村休闲产业的柔性产业链。
作者
王莹 ,浙江工商大学旅游与城乡规划学院教授,硕士生导师,主要研究方向为旅游目的地开发与管理。
陆娟萍 ,浙江工商大学旅游与城乡规划学院硕士研究生。
Wang Ying
Lu Juanping
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报告目录
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一 网红经济给乡村休闲产业发展带来的机遇与挑战
- (一)网红经济的特征及发展趋势
- 1.网红经济的发展与主要特征
- 2.网红经济的发展趋势
- (二)网红经济下乡村休闲产业发展的机遇与挑战
- 1.机遇
- 2.挑战
- (一)网红经济的特征及发展趋势
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二 网红经济倒逼休闲产业变革
- (一)缩短决策程序,网红与社交评论的影响因素需要高度重视
- (二)实现精准营销,利用垂直营销闭环锁定细分市场
- (三)去中心化广告营销模式,提升对市场信息的获取与反应能力
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三 网红经济助推乡村休闲产业发展的浙江实践
- (一)浙江实践
- 1.高度重视乡村互联网经济发展与直播网红培育,为乡村休闲产业发展打开空间
- 2.维护与强化网红经济发展所需要的信誉基础,形成良好的互联网生态环境
- 3.快速开拓乡村休闲空间与创新休闲产品,以实体产业发展撑起直播内容
- (二)值得探索的问题
- 1.多中心化与乡村休闲目的地整体形象
- 2.流量维护与乡村休闲目的地文化挖掘
- 3.大数据分析与乡村休闲柔性产业链打造
- 4.利益诱导与乡村休闲品质保障
- (一)浙江实践
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四 网红经济下乡村休闲产业高质量发展的探索
- (一)制度设计
- 1.顶层设计
- 2.行业规范
- (二)品牌IP打造
- 1.以乡土文化挖掘统筹打造全产业链品牌IP
- 2.以乡村休闲产品创新充实内容营销
- (三)人才培育
- 1.明确培养目标与要求
- 2.探索培养方法
- (四)资本运作
- 1.引导工商资本投入乡村休闲产业
- 2.规范工商资本运作
- (一)制度设计
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