报告
2019年网络综艺行业发展报告
摘要
网络综艺经历了连续四年的快速发展后,2019年产量下降、选秀式微、“爆款”缺位,逐渐进入理性探索期。各大平台主动转型升级,注重差异化布局和多维度创新。同时,在日趋严格的政策管理和行业有序发展下,网络综艺节目类型题材日益丰富,内容关注社会现实,制作水准稳步提升,并逐步探索商业回报新模式。未来,网络综艺将继续“放慢脚步”,探索差异化竞争新格局,从制作到营销全面升级,提升专业化水平,在圈层化的同时积极突破圈层,注重正向立意,寻求公共认同。
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报告目录
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一 网络综艺整体表现
- (一)数量与类型
- (二)头部网络综艺节目解读
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二 视频平台战略解读
- (一)优酷:调整升级,布局“新文化”
- (二)腾讯视频:均衡布局,多维度创新
- (三)爱奇艺:立足青年文化,注重差异化布局
- (四)芒果TV:发力大制作,主打“观察+体验”
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三 网络综艺节目创作规律
- (一)政策管理趋严,行业规范完善
- (二)类型题材丰富,制作机制专业
- (三)内容与现实结合,产业链不断延伸
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四 网络综艺发展前瞻
- (一)差异化:从“野蛮生长”到理性探索
- (二)专业化:从制作到营销全面专业化
- (三)从圈层化到突破圈层
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