报告
2019年网络直播行业发展报告
摘要
2019年,网络直播行业呈现四大趋势:一是获取融资或冲击上市;二是VR、AI等技术带动在线直播行业发展;三是进军海外市场,东南亚市场成为多数平台出海的首选;四是“直播+”领域拓展,涵盖公益、综艺、教育、文化、电商等,旨在构建多元化和高品质的直播生态体系。其中“直播+电商”迎来了高速发展的关键时期。未来“直播+”的商业模式将继续发展和完善,网络直播平台将更加注重专业化与精细化的运营,通过产品、形式与内容的创新形成和增强自身差异化优势,并通过技术赋能提升用户体验,完成更多业务和内容模块的布局,从而在网络直播行业的竞争中获胜。
作者
王长潇 ,北京师范大学新闻传播学院教授,博士生导师,主要研究方向为电视传播理论与业务。
张冰君 ,北京师范大学2018级博士研究生,主要研究方向为新闻传播理论与实务。
Wang Changxiao
Zhang Bingjun
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报告目录
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一 网络直播行业发展动态
- (一)资本聚拢
- (二)技术赋能
- (三)直播“出海”
- (四)“直播+”持续释放能量
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二 “直播+电商”模式分析
- (一)电商直播的发展历程
- (二)电商直播的主要模式
- (三)电商直播的用户分析
- 1.消费者
- 2.主播
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三 “直播+游戏”模式分析
- (一)游戏直播的发展历程
- (二)游戏直播的用户分析
- 1.消费者
- 2.主播
- (三)游戏直播的发展趋势
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四 “直播+其他”模式分析
- (一)直播+教育
- (二)直播+企业
- (三)直播+综艺
- (四)直播+公益
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五 网络直播的监管与发展趋势
- (一)行业监管
- (二)中国在线直播行业发展趋势预测
- 1.服务提升:平台属性更趋专业化
- 2.下沉发展:用户拓展及主播扶持
- 3.技术升级:5G或推动行业加速发展
- 4.价值弘扬:以“直播+”宣传主流价值观
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