报告

2019年“直播+带货”研究报告

摘要

2019年“直播+带货”的模式风靡互联网,在电商“双十一”期间爆发出了不俗的力量,全面拉动了成交额的增长,在这种生态之下,各类直播达人和MCN也如雨后春笋般迅速发展起来,头部的达人们也不断地创造一个又一个带货奇迹,而机会与风险并存,在这种生态下暴露出来了很多亟待解决的问题,而在未来的发展中,“人、货、场”三个元素都会进一步地发展与融合,随着MCN机构和渠道供应链的进一步沟通融合,MCN机构也会更多地电商化、直播达人也会进一步个人品牌化等,而直播内容的质量也会随着业态的发展进一步地精品化和规范化,形成良性的循环。

作者

司若 ,博士,清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心研究员,博士生导师,主要研究方向为影视产业、网络视听和新文化研究。
章之遥 ,清华大学新闻与传播专业硕士研究生。
Si Ruo
Zhang Zhiyao

参考文献 查看全部 ↓

2019年“直播+带货”研究报告

可试读20%内容 PDF阅读 阅读器阅览

试读已结束,剩余80%未读

¥8.16 查看全文 >

VIP免费

报告目录

  • 一 “直播+带货”模式的行业概述
  • 二 “直播+带货”模式的达人类型
  • 三 “直播+达人”模式的MCN机构
  • 四 “直播+带货”模式中存在的问题
    1. (一)因直播虚假宣传而产生信任危机
    2. (二)直播形式和内容的重复度过高
    3. (三)头部网红孵化的模式难以复制
    4. (四)品牌与达人合作时遭遇困境
  • 五 “直播+带货”模式的未来趋势
    1. (一)未来“直播+带货”市场规模有望进一步扩大
    2. (二)直播达人逐渐形成个人品牌化
    3. (三)直播内容的垂直化与精品化
    4. (四)在新技术加持下产生直播新业态
    5. (五)直播生态的规范化和诚信化

报告图片/图表

查看更多>>>