报告
2019年“直播+带货”研究报告
摘要
2019年“直播+带货”的模式风靡互联网,在电商“双十一”期间爆发出了不俗的力量,全面拉动了成交额的增长,在这种生态之下,各类直播达人和MCN也如雨后春笋般迅速发展起来,头部的达人们也不断地创造一个又一个带货奇迹,而机会与风险并存,在这种生态下暴露出来了很多亟待解决的问题,而在未来的发展中,“人、货、场”三个元素都会进一步地发展与融合,随着MCN机构和渠道供应链的进一步沟通融合,MCN机构也会更多地电商化、直播达人也会进一步个人品牌化等,而直播内容的质量也会随着业态的发展进一步地精品化和规范化,形成良性的循环。
作者
司若 ,博士,清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心研究员,博士生导师,主要研究方向为影视产业、网络视听和新文化研究。
章之遥 ,清华大学新闻与传播专业硕士研究生。
Si Ruo
Zhang Zhiyao
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报告目录
- 一 “直播+带货”模式的行业概述
- 二 “直播+带货”模式的达人类型
- 三 “直播+达人”模式的MCN机构
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四 “直播+带货”模式中存在的问题
- (一)因直播虚假宣传而产生信任危机
- (二)直播形式和内容的重复度过高
- (三)头部网红孵化的模式难以复制
- (四)品牌与达人合作时遭遇困境
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五 “直播+带货”模式的未来趋势
- (一)未来“直播+带货”市场规模有望进一步扩大
- (二)直播达人逐渐形成个人品牌化
- (三)直播内容的垂直化与精品化
- (四)在新技术加持下产生直播新业态
- (五)直播生态的规范化和诚信化
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