报告
优酷视频在网络视听领域的多元生态布局
摘要
2019年以来，受宏观经济结构调整的影响，网络视听市场表现出行业监管不断加强、移动化趋势显著、用户结构和消费习惯呈现更大潜力、内容生产精品化多元化的特点。作为头部网络视频平台的优酷依托阿里文娱的支持，优化多元生态布局，推动供给侧和需求侧的双向发展。在用户运营上，发力以会员为中心，吸引不同行业的头部伙伴跨界合作；在内容生产上，坚持用精品化路线守住网剧阵地，深化网综IP全链开发，利用AI技术辅助电影成片剪辑，挖掘年轻化、女性化人文纪实内容；在模式开发上，打造内容开放平台，实现多渠道商业变现；在文化“走出去”上，继续造船出海，传播中国剧气质。此外，正值脱贫攻坚关键之年，优酷还立足自身的综艺节目发起“光明优酷乡村艺术教室”项目，以期为社会创造更多的精神文化价值。本报告从用户运营、内容生产、模式开发、文化“走出去”四个方面出发，结合优酷热播网剧《长安十二时辰》、热播网综《这！就是街舞》第二季，力图全面剖析优酷的多元生态布局，为在线视频行业的发展提供借鉴。
关键词
作者
代舒涵 ，南开大学传播学系2019级硕士研究生。
戴维 ，南开大学文学院传播学系副教授，硕士研究生导师，研究方向为广告学、公共关系、新媒体传播。
Dai Shuhan
Dai Wei
检索正文关键字
报告目录
- 一 用户运营：开启共享新时代
-
二 内容生产：坚持多元生态协作
- （一）网剧：持续开发精品内容价值
- 1.打造具有中国剧气质的自制剧——以《长安十二时辰》为例
- 2.丰富经典独家片库
- （二）网综：深耕圈层文化，赋能IP全链开发
- （三）网络电影：“新规+AI”协助内容智能化升级
- （四）人文纪实：捕捉年轻化、女性化精神需求
- （一）网剧：持续开发精品内容价值
- 三 模式开发：扩充产业链网络，助力多渠道变现
- 四 文化“走出去”：造船出海，匹配区域差异化需求
报告图片/图表
相关文献
查看更多>>>