报告
网络综艺《乐队的夏天》案例分析报告
摘要
根2019年网络综艺首次迎来产量下降，共上线网络综艺139部，较2018年下降14.2%。在众多网络综艺节目中，《乐队的夏天》脱颖而出，取得了不俗是播放成绩和网络热度，成为2019年当之无愧的“爆款综艺”。其节目内涵和宣扬的摇滚精神影响深远。本报告将从节目特色、市场反馈、商业孵化以及后续影响四个角度进行分析，探究《乐队的夏天》将分众化内容面向大众，实现热度、口碑、经济三丰收的终极秘诀。
作者
李宜 ，南开大学传播学系2019级硕士研究生。
周晓宇 ，南开大学传播学系2019级硕士研究生。
梁小建 ，南开大学文学院传播学系副教授，硕士研究生导师，研究方向为报刊理论与实践、数字出版理论与实践。
Li Yi
Zhou Xiaoyu
Liang Xiaojian
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报告目录
- 一 节目简介
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二 节目特色：故事性与参与感兼具，实现跨圈层式传播
- （一）参与感与现场感交织
- （二）故事性与专业性融合
- （三）多平台渠道宣传互通
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三 市场反馈：热度与口碑齐备，小众文化成功“破圈”
- （一）流量为王，热度出圈
- （二）制作精良，口碑极佳
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四 商业孵化：赞助与品牌相融合，热度与红利共攀升
- （一）五大金主赞助，果果昔拿下独家冠名
- （二）IP衍生塑造节目品牌，全套综艺打造“流量收割机”
- （三）综艺热度下沉，乐队选手斩获“商业红利”
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五 《乐队的夏天》影响分析
- （一）乐队文化的“春天”
- （二）垂直网综的成功范例
- （三）节目品牌的再续延伸
- 六 结语
报告图片/图表
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