报告
主流媒体网络评论在中美贸易摩擦舆论引导中的角色与作为:以人民系网评为例
摘要
中国主流媒体的网评在中美贸易摩擦舆论引导中发挥了极其重要的作用。本报告以2019年度人民系网评为例,探讨主流媒体网评在中美贸易摩擦舆论引导中的角色与作为,较为系统地梳理了人民系相关网络评论基本情况,总结了“两微一端”转化转发评论的方式和重点评论篇目特点,量化评价了人民系网络评论的传播效果,对中美贸易摩擦的网络舆论引导进行了深入探讨。
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报告目录
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一 人民系相关网评基本情况
- (一)“钟轩理”评论
- (二)“本报评论员”评论
- (三)“国纪平”评论
- 1.单篇有气势
- 2.系列壮声势
- (四)“五月荷”评论
- (五)“钟声”评论
- 1.“可以休矣”系列九评
- 2.“必将失败”系列九评
- 3.“看清美方真面目”系列九评
- (六)“人民论坛”评论
- 1.驳——批评“恐美崇美”论调
- 2.立——坚定中国发展信心
- (七)人民网原创评论
- 1.系列网评批驳“恐美崇美”错误论调
- 2.系列网评“三论华为事件”
- 3.系列网评回顾“峥嵘2019”
- (八)“两微一端”转化转发的评论
- 1.在原标题前加上“人民日报”“人民日报钟声”“人民日报国纪平”等,强化评论的权威性
- 2.在原标题的基础上增加信息、亮明观点、融入情绪
- 3.将“人民日报”和观点同时突出
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二 重点评论篇目特点分析
- (一)“本报评论员”六评中美经贸摩擦升级
- 1.正面交锋、响鼓重锤,树立开放自信负责任的中国形象
- 2.驳立交融、相得益彰,有效实现舆论反制和扩大国际共识
- 3.巧借“外嘴”、事半功倍,极大增强可信性与说服力
- (二)“钟声”系列评论
- 1.集中连续,系列作战
- 2.精准回击,各个击破
- 3.立足学理,有理有据
- (三)人民网六评“恐美崇美”错误论调
- 1.切中要害,拨云见日
- 2.网言网语,贴近网民
- 3.善用修辞,化繁为简
- 4.标题统一,形成声势
- (一)“本报评论员”六评中美经贸摩擦升级
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三 传播效果情况
- (一)人民日报“两微一端”相关数据
- (二)人民网原创网评相关数据
- (三)外媒引用情况
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四 启示与思考
- (一)把握好“时”,处理好被动与主动的关系
- 1.即时而动,反应迅速
- 2.定时而发,气势凸显
- (二)把握好“度”,处理好立论与驳论的关系
- 1.紧松恰当,不断调整评论基调
- 2.破立结合,特别讲究驳论技巧
- (三)把握好“效”,处理好全媒与分众的关系
- 1.系列化传播,形成规模效应
- 2.立体化传播,汇聚矩阵合力
- 3.差异化传播,寻求优势互补
- 4.可视化传播,达到吸睛目的
- 5.社交化传播,加强情感互动
- (一)把握好“时”,处理好被动与主动的关系
- 五 结语
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