报告
基于文化IP转化的场景互动式旅游体验研究
摘要
文化IP（知识产权）在文化生产过程中是最重要的文化资产，被赋予丰富的文化内涵，并且发挥出显著的符号价值、传播价值、消费价值和衍生价值。在文旅融合的时代背景下，文化IP作为独特的文化资产，可以经过场景再现的形式转化成为旅游体验场景，形成场景互动旅游体验。场景互动式旅游体验模式通过场景再现、粉丝互动和活动开展，将虚拟的文化内容再现为真实的旅游场景，将线上的粉丝交流转化为线下的互动体验，将无形的IP故事转化为现场的文化活动，形成一种基于IP转化的沉浸、互动、参与式的新型旅游体验。日本动漫产业的“圣地巡礼”活动指的是动漫粉丝群体根据自己喜欢的动漫游戏作品，将动漫故事所涉的真实场景称为“圣地”，线下组织实地造访并再现动漫场景故事的活动。日本动漫产业“圣地巡礼”活动是一种典型的将“虚拟-真实”“线上-线下”“内容-场景”进行转化与统一的场景互动式旅游体验模式。这种全新的旅游体验模式在当代基于移动互联网时代的粉丝经济和体验经济环境下，对于文化旅游产业的发展创新具有重要的启示意义。
作者
高唐璇 ，武汉大学国家文化发展研究院硕士研究生，研究方向为文化产业。
钟晟 ，武汉大学国家文化发展研究院讲师，研究方向为文化产业、文化旅游、文化战略规划等。
Gao Tangxuan
Zhong Sheng
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报告目录
- 一 引言
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二 理论基础
- （一）旅游体验的相关研究
- （二）旅游体验的文化IP植入
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三 基于文化IP转化的场景互动式旅游体验建构
- （一）虚拟空间-现实场景互动
- （二）线上角色-线下人群互动
- （三）故事情节-文化活动互动
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四 日本动漫产业的“圣地巡礼”模式案例分析
- （一）动画虚拟舞台的现实映射
- （二）动画人物形象的实景互动
- （三）动画活动情节的仪式继承
- 五 结论
报告图片/图表
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