报告

甘肃乡土文化短视频传播研究

摘要

随着城乡信息化、网络化的日益普及,“乡土文化短视频”逐渐成为展现农村生产、生活以及精神文化风貌的一扇窗户。内容丰富、题材多样的“乡土文化短视频”被广大城乡群众所喜爱。本报告首先对抖音、美拍、快手、新浪微博等短视频分享平台上传播的甘肃“乡土文化短视频”进行梳理和分类归纳。同时,对具有社会正能量和新闻宣传价值的“乡土文化短视频”进行典型案例分析,对个别负面、消极的短视频及其隐藏的社会问题进行客观的甄别和评判,并以此为个案剖析影响甘肃民众“乡土文化短视频”传播的主客观因素,进而为促进甘肃民众的乡土文化短视频的传播发展提供必要的对策建议。

作者

李志鹏 ,甘肃省社会科学院丝绸之路研究所副研究员,主要研究方向为区域经济史、北方民族史、丝绸之路历史文化。
杨永刚 ,甘肃农业杂志社助理编辑,研究方向为乡土民俗文化。

参考文献 查看全部 ↓
  • 孙丽:《“快手”短视频平台上的乡土文化传播研究》,郑州大学硕士学位论文,2019。
  • 姜鹏:《新农村建设中的媒介式乡土文化及其创新传播》,《甘肃社会科学》2016年第2期。
  • 胡一帆:《自媒体时代短视频对青少年价值观的影响——以抖音短视频为例》,《传播力研究》2019年第14期。
  • 华少:《裂变势:自媒体时代信息传播的秘密》,中国文史出版社,2017。
  • 新华网股份有限公司编《自媒体的力量》,新华出版社,2014。
  • 孙菲:《创新扩散视角下三农领域短视频传播现象研究》,广西大学硕士学位论文,2019。
  • 何源源:《自媒体背景下乡村美食类短视频的传播研究》,华中师范大学硕士学位论文,2019。

甘肃乡土文化短视频传播研究

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报告目录

  • 一 乡土文化短视频传播的社会价值和作用
    1. (一)“乡土文化短视频”宣传和报道“三农”问题
    2. (二)“乡土文化短视频”关注农民现实生存状态
    3. (三)“乡土文化短视频”树立新时代农民的典型形象
    4. (四)“乡土文化短视频”对惠农政策的宣传深入到位
    5. (五)“乡土文化短视频”贴近生活,将“人文关怀”融入其中
  • 二 甘肃民众的乡土文化短视频传播题材
    1. (一)农产品、土特产品网络销售短视频
    2. (二)农村非遗文化展示短视频
    3. (三)农村生产、生活交流短视频
    4. (四)农村知识学习和政策宣传短视频
  • 三 甘肃乡土文化短视频传播存在的问题
    1. (一)主客观因素限制,网络直播带货销售发展有限
    2. (二)短视频发展无定位、无规划,影响了行业的长远发展
    3. (三)新媒体法规不健全,为“黄赌毒”及低俗视频的传播滋生了土壤
    4. (四)传播和创作能力不强,亟须对短视频热衷群体进行培训
  • 四 促进甘肃民众“乡土文化短视频”传播的对策建议
    1. (一)加强电商直播销售培训,尤其是直播电商新业态的技能培训
    2. (二)完善短视频新媒体传播政策法规,厘清发展思路,制订长远规划
    3. (三)发掘乡土文化短视频的宣传价值,促进新媒体渠道融合发展
    4. (四)提升视频传播者个体素质与品位,培育视频媒体传播新风尚

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