论文
城市品牌形象传播感知效果及其影响的实证研究
摘要
通过调查我国36座城市品牌形象受众感知情况，本文考察了城市品牌形象传播感知效果及其对城市综合品牌形象感知的影响，以期为我国城市品牌形象传播管理提供实证研究参考。在梳理城市品牌形象传播相关研究的基础上，本文运用统计分析、相关分析等方法对我国城市品牌形象受众感知调查数据进行解读分析。研究发现：城市品牌形象传播感知评价与城市的等级类型、地理位置、经济发展密切相关；城市宣传广告到达率较低，城市宣传推广工作有待加强；城市政务微博特色度与城市综合品牌形象感知评价之间具有显著的正相关性。
作者
宋欢迎 作者单位：西安交通大学新闻与新媒体学院
Song Huanying
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论文目录
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一 研究设计
- （一）城市品牌形象评估指标体系构建
- （二）调查问卷设计
- （三）样本规模与数据整理
- （四）指标关系设计
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二 城市品牌形象传播感知效果
- （一）城市宣传广告到达率感知效果
- （二）城市政务微博特色度感知效果
- （三）城市品牌形象推广良好度感知效果
- （四）城市形象提升明显度感知效果
- 三 城市品牌形象传播感知效果对城市综合品牌形象感知的影响
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四 结论与讨论
- （一）城市品牌形象传播感知与城市的等级类型、地理位置、经济发展密切相关
- （二）城市宣传广告到达率较低，城市宣传推广工作有待加强
- （三）城市政务微博特色度越高，城市品牌形象受众感知评价便越高
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