章节目录

• 一 月捐的兴起
• 二 中国语境下公众月捐研究的必要性
• 三 月捐人画像
  1. （一）群体性人口特质
  2. （二）月捐动机和影响因素
• 四 月捐作为一种资源获取方式
  1. （一）机构资金来源构成比分析
  2. （二）公众募款方式的发展
  3. （三）月捐人招募技术
• 五 月捐作为一种社群建构方式
  1. （一）关系边界的建构
  2. （二）捐款人社群化
• 六 中国公众月捐发展的困境和展望