报告

“健康中国”新媒体矩阵在健康中国行动中的健康传播实践

摘要

在新媒介环境下,健康传播面临信息的飞沫化、传播者的去中心化,以及公众日常生活的社交媒体化三重困境。作为社会健康环境的核心力量,卫生健康部门开始利用新媒体进行健康传播的尝试,健康类政务新媒体应运而生,这是具有中国特色的新闻传播现象。理解健康类政务新媒体的传播实践,对有效开展健康传播、提高公众健康素养具有重要意义。未来应充分发挥健康权威作用,打造大健康传播场;兼顾政务信息发布与健康知识普及职能,回应公众需求;提高媒体影响力,进行传播效果的全面评价;发挥政府的主导地位,做好突发公共卫生事件中的风险沟通。

作者

史宇晖 ,北京大学公共卫生学院副教授,研究方向为健康促进、健康传播。
白金星 ,北京大学新闻与传播学院2018级硕士研究生。
牛雨蕾 ,北京大学新闻与传播学院2019级硕士研究生。
纪颖 ,北京大学公共卫生学院副教授,研究方向为健康促进、卫生政策。
刘哲峰 ,国家卫生健康委新闻网络处处长,中南大学湘雅公共卫生学院博士在读。
Shi Yuhui
Bai Jinxing
Niu Yulei
Ji Ying
Liu Zhefeng

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“健康中国”新媒体矩阵在健康中国行动中的健康传播实践

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报告目录

  • 一 引言
  • 二 矩阵的功能、构成和运营
    1. 1.功能
    2. 2.构成
    3. 3.运营
  • 三 矩阵在健康知识普及行动中的传播实践
    1. 1.研究方法
    2. 2.内容分析
  • 四 矩阵在应对新冠肺炎疫情过程中的传播实践
    1. 1.研究方法
    2. 2.信息发布分析
  • 五 建议和展望
    1. 1.充分发挥健康权威作用,打造大健康传播场
    2. 2.兼顾政务信息与健康知识普及职能,回应公众需求
    3. 3.提高媒体影响力,进行传播效果的全面评价
    4. 4.发挥政府的主导地位,做好突发公共卫生事件中的风险沟通
    5. 5.研究局限与展望

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