报告
健康旅游产业发展形势与对策
摘要
新冠肺炎疫情对国际旅游业造成重大影响，健康旅游产业在危机中迎来了新的发展机遇。当前世界健康旅游产业发展呈现出以下趋势：全球旅游业产值低，国际游客数量暴跌；居民健康意识提升，健康旅游需求增长；中医药成为世界健康旅游市场的明星产品。在国内跨省旅游全面恢复之前，巩固国内健康旅游产业基础，塑造特色品牌，提升供给能力，刺激国内市场需求成为下一步工作部署的关键；对于国际市场，重塑国家安全旅游形象、优化国际健康旅游政策环境、提供高端健康旅游产品则是重中之重。
作者
贾云峰 ，博士，联合国世界旅游组织专家，兼任中国旅游改革发展咨询委员会委员，研究方向为品牌战略、全域旅游、乡村振兴等。
王雅琼 ，中级经济师，研究方向为旅游经济、农业经济。
Jia Yunfeng
Wang Yaqiong
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报告目录
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一 研究背景
- （一）健康旅游产业的界定
- （二）世界健康旅游产业发展状况
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二 当前世界健康旅游产业发展形势分析
- （一）全球旅游业产值低，国际游客数量暴跌
- （二）居民健康意识提升，健康旅游需求增长
- （三）中医药成为世界健康旅游市场的明星产品
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三 国际健康旅游产业疫情危机的应对措施分析
- （一）“非典”后世界健康旅游产业发展经验借鉴
- （二）当前各国旅游产业振兴措施借鉴
- 1.日本：推广“去旅行活动”，实施旅游消费补贴
- 2.欧洲：尝试借助街景地图和VR虚拟旅游吸引游客关注
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四 国内健康旅游产业疫后重启的对策和建议
- （一）优化国际健康旅游政策环境
- （二）提高国内健康旅游供给能力
- 1.打造健康旅游产业链
- 2.活用数据新生产要素
- 3.抢搭“新基建”产业快车
- （三）刺激国内健康旅游消费需求
- （四）加强健康旅游市场宣传推介
- 1.重塑安全形象
- 2.塑造特色品牌
- 五 总结
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