报告

新媒体推动全球传媒管理“中台”战略创新发展报告

摘要

作为管理思维和技术维度的双重创新,“中台”思维已经在互联网、金融银行业等多个行业完成了初步探索,跨领域和高速率地渗透入媒体的日常管理和架构创新实践中去。它不仅反映出全球的传媒体系已经从单兵荷枪实弹到集成系统分发的趋势,还促进了媒体融合和智能发展进入新的阶段。“中台”思维在全球传媒管理的跨界实践仍处于初步阶段,其中“中台”红利在何处发挥作用,其困难和迁移难度以及创新策略仍需要业界的深度实践和持续探讨。

作者

赵行知
姜飞 ,博士,北京外国语大学国际新闻与传播学院院长,教授,博士生导师,中国新闻史学会外国新闻传播史专业委员会理事长,全球传播与公共外交专业委员会副理事长,中国高等院校影视学会影视国际传播专委会副主任委员,中国外文局、中新社国际传播专家委员会委员,江苏省、四川省、重庆市国际传播中心国际传播专家委员会委员,《中国跨文化传播研究年刊》主编,“全球传播生态蓝皮书”主编,英文期刊Journal of Trans-cultural Communication(《国际跨文化传播学刊》)主编,教育部重大项目“‘一带一路’沿线国家新闻与传播业历史与现状研究”首席专家。曾任中国社会科学院新闻与传播研究所传播学研究室主任(2003~2017年)、世界传媒研究中心主任、学术委员会委员、职称评审委员会委员、学位评定委员会委员。中国社会科学院创新工程首席专家,“中国跨文化传播研究与实践基地”主任。曾先后赴20个国家和地区访问、讲学。著有《传播与文化》《跨文化传播理论研究》等。专著《跨文化传播的后殖民语境》获第四届吴玉章奖(2007年)和第五届胡绳青年学术奖(2009年)。

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报告目录

  • 一 关于中台
    1. (一)“中台”的缘起与概念
    2. (二)“中台”思维兴起的原因
      1. 1.管理:激烈的竞争环境与僵化的对接管理
      2. 2.技术:迭代更新的技术革命与失衡的配速模式
      3. 3.传播:生产与传播的区隔亟须打通
    3. (三)“中台”思维的传播意义与效果
      1. 1.丰盈主体:媒体数据赋能
      2. 2.全新渠道:激活数据活性
      3. 3.打造媒体航母:为媒体转型提供动能
  • 二 新兴产业平台的运用
  • 三 传媒管理“中台”思维如何展开
    1. (一)主流媒体的“中台”思维实践
    2. (二)其他媒体实践以及综艺领域的中台路径
    3. (三)媒体管理的“中台”思维创新方向
      1. 1.联合共建,弥补“中台”落地鸿沟
      2. 2.响应用户需求,搭建三大基本中台
      3. 3.建立评估机制,及时复盘“中台”效能,确保有效整合数据与技术的“孤岛”
  • 四 结论

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