报告
新媒体商业广告中的性别问题研究
摘要
微信是中国乃至世界华人社区影响力最大的新媒体平台，其商业广告对包括性别观念在内的当代中国文化、价值观的影响巨大。本报告以2017～2018年度微信朋友圈中最受用户喜爱的TOP10商业广告为研究样本，通过分析来探讨其中所传达的性别观念，试图了解新媒体商业广告承载的性别观念的平等状况和对女性的刻板印象之状况。研究以凡·祖伦关于媒介尤其是新媒体中的广告是性别传播的重要载体的论述为理论基础，以联合国教科文组织各部门于2012年制定的“媒体性别敏感指标”（GSIM）为主要研究框架。研究发现，广告中的性别均衡存在状况、对性别平等的描绘状况和对性别发展的关注状况方面有了长足的发展，却也依然存在严峻的问题，需要继续努力解决。
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报告目录
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一 研究背景
- （一）研究目的与问题
- （二）研究对象与样本
- （三）理论基础
- （四）分析方法
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二 研究发现
- （一）广告中的性别均衡存在状况
- （1）广告中影像的男女比例
- （2）发出广告画外音的男女比例
- （3）广告中影像显示的坚定自信而不是被动消极的男女比例
- （二）广告中的性别平等描绘状况
- （1）广告中分别被刻画成以下角色的男女比例：专家/顾问，消息灵通的/聪明的/清醒的/谨慎的消费者，无知的/轻信的/顺从的消费者，可有可无的装饰性角色
- （2）广告中女性与男性的职业
- （3）广告中女性与男性的外在定位或者社会定位
- （4）广告中呈现为主要人物的女性与男性的外貌以及其他次要人物或者缺席人物的特性
- （5）不同类别产品广告中，将自然的社会性别角色刻板化的男女比例
- （6）服务或活动广告类型中，将社会性别角色刻板化的男女比例
- （7）描绘微妙刻板印象的广告比例
- （三）广告中性别发展关注状况
- （一）广告中的性别均衡存在状况
- 三 结论
报告图片/图表
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