报告
搭建以社会影响力为导向的新媒体传播之道
摘要
随着联合国可持续发展目标（SDGs）的确立，越来越多的企业、组织、媒体、个人参与到相关议题的传播活动中来，为实现可持续发展目标、创建一个更健全的社会贡献一己之力。正值我国媒体生态进入全面新媒体时代，因此，如何利用新媒体进行此类以社会影响力为导向的传播，是有志于推动可持续发展目标的有识之士共同关心的课题。本报告以橙雨伞为例，阐述如何搭建以社会影响力为导向的新媒体传播之道，以期为相关传播者提供有益参考。
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报告目录
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一 以社会影响力为导向的新媒体传播
- 1.特点一：自上而下的传播设计思路
- 2.特点二：此类传播需时刻具备底线意识
- 3.特点三：互动性不仅要求双向传播，更要求传播频次的增加
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二 橙雨伞的新媒体传播实践
- （一）传者：找到独特定位是传播开始的基石
- （二）受众：不看大众，看分众
- （三）渠道：尊重不同渠道的属性，适时打“组合拳”
- （四）内容：要专业，但避免自娱自乐
- （五）效果：让数据评测引领传播进阶
- 三 结语
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