报告
中国白酒企业应对新冠肺炎疫情的策略分析
摘要
2020年初的新型冠状病毒肺炎席卷了中华大地,多数产业遭受负面冲击,白酒行业也不例外。在白酒行业整体态势低迷的状况下,五粮液集团销售总额不降反升。本案例首先对新冠肺炎疫情期间五粮液集团发展状况进行了自身同期以及和行业其他企业的对比研究,随后从响应国家号召、精准施策和构建营销体系三方面探索了五粮液集团应对疫情采取的策略,然后剖析了逆流而上的五粮液集团对国家、行业和企业自身带来的效益,最后从品牌形象和产品质量、关注市场动向、升级营销渠道、勇于自我革新以及顺应时代发展五方面阐述了值得借鉴的成功经验。
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报告目录
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一 新冠肺炎疫情背景下五粮液集团发展状况
- (一)与往年同期发展状况对比
- 1.发展状况概述
- 2.主营业务财务指标分析
- (二)与其他白酒企业对比
- (一)与往年同期发展状况对比
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二 五粮液集团应对新冠肺炎疫情采取的策略
- (一)响应国家号召积极对抗疫情
- (二)精准施策维护稳定市场环境
- (三)构建营销体系助推业绩增长
- 1.助力扶持厂商共渡难关
- 2.以团购增强渠道市场掌控力
- 3.以数字化营销提升渠道战力
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三 新冠肺炎疫情期间五粮液集团逆流而上所取得的效益
- (一)为国家发展带来助力
- (二)对白酒行业发展起到了引领作用
- (三)提升了自身经济效益
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四 五粮液集团应对新冠肺炎疫情经验启示
- (一)树立品牌形象,保证产品质量
- (二)积极回应市场,重点关注消费动销情况
- (三)营销渠道的升级,计划配额的优化
- (四)勇于自我革新的精神
- (五)顺应时代趋势,加快“数字化”发展
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