报告
中国白酒企业国际化经营策略分析
摘要
在国际烈性酒市场中，西方烈酒占据了突出的市场份额，中国白酒在国际市场中所占份额却十分有限。中国蒸馏酒的年均产量占据世界总产量的约40%，但出口量却很低，这充分说明了在国际市场中，中国白酒还具有较大的发展潜力。江小白酒业是一家非常年轻的白酒企业，其自诞生起为迎合青年消费者，便将自身定位为青春小酒。近年来江小白酒业在白酒国际化进程中取得了亮眼的成绩，已远销至20余个国家和地区。纵观其发展战略，江小白凭借利口净爽的味道策略，年轻化的文化表达，时尚化的营销方式，积极参与国际赛事，以及创新化的渠道设计等举措，顺利地走出国门、走向世界。在国内市场调整饱和、国外市场仍是竞争蓝海的竞争背景下，积极主动参与国际酒类赛事，坚持贴近国外市场对产品的消费需求，探索时尚化、年轻化的白酒文化营销方式等举措，为当前时代促进中国白酒走向世界，提供了重要的经验借鉴。
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报告目录
- 一 引言
- 二 江小白酒业“走出去”的历程
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三 江小白酒业国际化经营策略
- （一）坚持“味道+”战略，迎合国际口味
- （二）打造产品文化符号，追逐年轻化文化表达
- （三）重视文化交流，促进商品融入国际市场
- （四）积极参与国际赛事，提高品牌国际知名度
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四 江小白酒业国际化经营经验启示
- （一）坚持创新发展，积极走向世界
- （二）改进产品口味，迎合国际市场
- （三）借助国际展会，推广白酒理念
- （四）注重白酒国标体系建设
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