报告
短视频发展报告(2019~2020)
摘要
近年来,随着互联网信息技术的进步,短视频产业得到了空前发展,截至2020年6月,中国短视频用户规模已达8.18亿,日均使用时长达110分钟。短视频产业的宏观环境表现出如下特点:1.互联网普及率不断提高,2020年3月,互联网普及率达到64.5%;2.高速增长的用户规模促使高品质娱乐产品的开发面世;3.新冠肺炎疫情导致在线教育呈爆发式增长;4.政务服务平台数字化建成;5.大数据、人工智能、5G技术快速发展。在此背景下的短视频的产业宏观发展表现出如下特点:“两家争霸”的市场格局基本形成,海外扩张遇到压力,短视频扶贫效果凸显,下沉市场空间有待开发,短视频与教育融合。在产业微观方面的特点如下:泛娱乐为主,短视频平台开始支持带货,参与社会公共事务,疫情推动短视频产业发展。短视频在发展趋势方面表现出多元化与垂直化的特点,并且与电商巨头开始了竞合关系。
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报告目录
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一 短视频产业发展环境分析
- (一)互联网与信息技术发展状况
- 1.互联网普及率不断提高
- 2.高速增长的用户规模急需高品质娱乐产品
- 3.疫情导致在线教育爆发式增长
- 4.政务服务平台数字化建成
- 5.大数据快速发展
- 6.人工智能稳步推进
- 7.5G技术发展迅速
- (二)泛娱乐产业依旧繁荣
- (三)网络治理与法律环境改善
- (一)互联网与信息技术发展状况
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二 短视频产业宏观概况
- (一)“两家争霸”的产业格局与特色市场分野
- (二)视频生态新格局
- (三)短视频的海外扩张与压力
- (四)短视频扶贫效果凸显
- (五)下沉市场依然可以开发
- (六)短视频+教育的风口愈吹愈高
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三 短视频产业微观发展特点
- (一)产品供给特点
- 1.短视频内容依旧以泛娱乐为主
- 2.短视频成为带货平台
- (二)短视频消费者行为特点
- (三)参与公共事务与担负社会责任
- (四)疫情推高短视频热度
- (一)产品供给特点
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四 短视频产业发展趋势
- (一)多元化与垂直化趋势
- (二)短视频与电商巨头走向竞合关系
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