报告

短视频发展报告(2019~2020)

摘要

近年来,随着互联网信息技术的进步,短视频产业得到了空前发展,截至2020年6月,中国短视频用户规模已达8.18亿,日均使用时长达110分钟。短视频产业的宏观环境表现出如下特点:1.互联网普及率不断提高,2020年3月,互联网普及率达到64.5%;2.高速增长的用户规模促使高品质娱乐产品的开发面世;3.新冠肺炎疫情导致在线教育呈爆发式增长;4.政务服务平台数字化建成;5.大数据、人工智能、5G技术快速发展。在此背景下的短视频的产业宏观发展表现出如下特点:“两家争霸”的市场格局基本形成,海外扩张遇到压力,短视频扶贫效果凸显,下沉市场空间有待开发,短视频与教育融合。在产业微观方面的特点如下:泛娱乐为主,短视频平台开始支持带货,参与社会公共事务,疫情推动短视频产业发展。短视频在发展趋势方面表现出多元化与垂直化的特点,并且与电商巨头开始了竞合关系。

作者

孙璐 ,博士,厦门理工学院文化产业与旅游学院教授,主要研究方向为创意媒体。
Sun Lu

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短视频发展报告(2019~2020)

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报告目录

  • 一 短视频产业发展环境分析
    1. (一)互联网与信息技术发展状况
      1. 1.互联网普及率不断提高
      2. 2.高速增长的用户规模急需高品质娱乐产品
      3. 3.疫情导致在线教育爆发式增长
      4. 4.政务服务平台数字化建成
      5. 5.大数据快速发展
      6. 6.人工智能稳步推进
      7. 7.5G技术发展迅速
    2. (二)泛娱乐产业依旧繁荣
    3. (三)网络治理与法律环境改善
  • 二 短视频产业宏观概况
    1. (一)“两家争霸”的产业格局与特色市场分野
    2. (二)视频生态新格局
    3. (三)短视频的海外扩张与压力
    4. (四)短视频扶贫效果凸显
    5. (五)下沉市场依然可以开发
    6. (六)短视频+教育的风口愈吹愈高
  • 三 短视频产业微观发展特点
    1. (一)产品供给特点
      1. 1.短视频内容依旧以泛娱乐为主
      2. 2.短视频成为带货平台
    2. (二)短视频消费者行为特点
    3. (三)参与公共事务与担负社会责任
    4. (四)疫情推高短视频热度
  • 四 短视频产业发展趋势
    1. (一)多元化与垂直化趋势
    2. (二)短视频与电商巨头走向竞合关系

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