报告
中国国民旅游状况调查(2020~2021)
摘要
2020年,新冠肺炎疫情使全球旅游业陷入停滞,在此背景下,我国旅游业在经济内循环中积极调整寻找动力。为了解疫情后旅游者的旅游消费心理及行为,本文通过网络调查问卷收集数据,从旅游时间、活动、消费、动机等方面全方位分析当前我国不同性别、不同世代、不同收入、不同教育水平、不同职业以及不同区域的国民旅游状况。研究发现:我国国民旅游半径扩大,逐步从周边游走向省外游,自然观光游疫后最受欢迎;旅游者的出游意愿强于旅游开放范围,但由于出境旅游受阻,一部分出境游转化为国内游,高端游、小众游和定制游成为重要挖掘点;以00后为代表的Z世代旅游群体消费特点鲜明,更关注旅游目的地的娱乐和购物条件。
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报告目录
- 一 调查说明
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二 国民旅游总体状况
- (一)旅游平均消费水平:个人及家庭平均旅游消费开支均提升
- (二)不同范围出游次数:周边游居首位
- (三)旅游平均逗留时间:半数旅游者旅程为2~4天
- (四)旅游动机:亲近自然感受山水为首位动机
- (五)旅游满意度:约3/5的人对旅游满意度较高
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三 国民旅游结构分析
- (一)旅游消费结构:住宿消费占比最大
- (二)旅游组织方式:定制游有提升趋势
- (三)旅游交通方式:自驾车游上升势头明显
- (四)旅游类型选择:传统自然观光游稳居首位
- (五)旅游结伴选择
- 1.与家人结伴旅游占比最高
- 2.90后独自旅行占比最高
- 3.旅伴选择存在性别差异
- (六)旅游与休闲:休闲活动的重要组成部分
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四 不同人群旅游消费情况
- (一)不同性别:个人和家庭平均旅游消费开支女性均低于男性
- (二)不同收入:收入水平与旅游消费开支相关性很强
- (三)不同级别城市:城市级别越高,旅游消费能力越强
- (四)不同教育水平:学历越高,平均旅游消费开支越大
- (五)不同世代:60后为个人旅游消费主力,80后为家庭旅游消费主力
- (六)不同家庭结构:有子女家庭旅游消费高于无子女家庭
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五 旅游制约
- (一)未出游人群:约占受访者人数的1/5
- (二)对人群密集因素关注度超过收入因素
- (三)社会安全成旅游者最关注因素
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六 未来旅游消费趋势
- (一)从周边游走向省外游,高端小众自然游是热点
- (二)出游半径扩大,出游意愿强于开放范围
- (三)定制游是疫后旅游者出游的重要选择
- (四)娱乐购物或成00后旅游消费重点
- 附件
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