报告
基于网络社群的旅游民宿品牌塑造与营销创新研究
摘要
2020年旅游民宿行业进入重新洗牌的震荡期，如何塑造独特、有价值的民宿品牌成为行业关注的焦点。社群经济的发展，促使品牌塑造的基础由产品转变为社群，社群建立了旅游民宿品牌和消费者之间最短的连接途径。本文对旅游民宿品牌建设存在的问题进行详细分析，并通过构建“基于网络社群的旅游民宿品牌塑造模型”，提出旅游民宿与消费者“共创品牌价值”的营销创新路径。旅游民宿在适合的场景下，找到特定的社群，将有传播力的内容，通过社群网络结构触发人与人的连接，并将互动贯穿于旅游民宿品牌塑造（品牌设计与理念、品牌定位、品牌传播、品牌维护）的整个过程。消费者则在互动中提升认知、形成态度、产生情感、参与分享，与旅游民宿品牌建立深度共鸣。
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报告目录
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一 引言
- （一）“互联网+”时代社群经济的兴起
- （二）社群经济催生品牌塑造的新思路
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二 研究概念与理论基础
- （一）网络社群与社群营销的相关理论
- （二）品牌塑造相关概念
- （三）品牌价值与价值共创的相关理论
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三 旅游民宿品牌建设中存在的问题分析
- （一）单体旅游民宿品牌
- （二）连锁旅游民宿品牌
- （三）资本注入的旅游民宿品牌
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四 旅游民宿网络社群的类型与形成影响因素
- （一）网络社群的类型
- （二）网络社群形成的影响因素
- 1.动机
- 2.信息价值
- 3.体验价值
- 4.社会认同
- 5.社群关系
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五 基于网络社群的旅游民宿品牌构建思路
- （一）旅游民宿品牌建设的发展阶段与目标
- （二）基于网络社群的旅游民宿品牌塑造模型
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六 社群经济下“共创品牌价值”的营销创新路径
- （一）创建场景，确立品牌理念
- （二）找准社群，明确品牌定位
- （三）打磨内容，推动品牌传播
- （四）形成连接，加强品牌维护
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