报告
2019年中国国民形象研究报告
摘要
国民形象是国家形象的重要组成部分。通过分析华中科技大学国家传播战略研究院“寰球民意指数（2020）”调研数据和权威机构发布的各类数据，本文发现全球受访者普遍认为中国人呈现勤劳敬业、积极进取、勇于创业和开拓创新的形象。华侨华人对中国国民形象的塑造发挥着积极的作用。本文结合案例来探讨中国精英群体的形象、中国网红群体的形象和中国游客的形象。全球受访者对中国游客持热衷购物、购买力强、刺激当地经济发展的认知。在上述分析的基础上，本文对提升中国国民形象提出以下建议：提升国民形象“自塑”的能力，充分发挥华侨华人的积极作用；拓宽国际传播的渠道，在多元媒介上讲好中国人的故事。
作者
张明新 ，华中科技大学新闻与信息传播学院院长、教授、博士生导师，国家传播战略研究院研究员，研究方向为政治传播、国家传播战略、新媒体研究。
岳汉玲 ，华中科技大学新闻与信息传播学院硕士研究生，研究方向为传播理论。
陈诗荟 ，华中科技大学新闻与信息传播学院本科在读，研究方向为数据传播。
Zhang Mingxin
Yue Hanling
Chen Shihui
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报告目录
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一 中国国民的整体形象
- （一）勤劳敬业、积极进取的形象
- （二）勇于创业、开拓创新的形象
- （三）华侨华人积极向上的形象
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二 中国精英群体的形象
- （一）攻坚克难、创新自信的企业家形象
- （二）不畏艰难、勇往直前的科学家形象
- （三）顽强拼搏、追求卓越的体育界精英形象
- （四）展露时尚、散发魅力的时尚界精英形象
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三 中国网红群体的形象
- （一）以李子柒为代表的美丽善良、勤劳智慧的国民形象
- （二）以滇西小哥为代表的尊老爱幼、厨艺精湛的国民形象
- （三）以阿木爷爷为代表的纯粹专注、独具匠心的手工艺人形象
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四 中国游客的形象
- （一）“热衷购物，购买力强，能够刺激当地经济发展”的游客形象
- （二）“文明程度有待提高，并未对当地生活造成不良影响”的游客形象
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五 结论与建议
- （一）提升国民形象“自塑”的能力，充分发挥华侨华人的积极作用
- （二）拓宽国际传播的渠道，以讲好中国人的故事
报告图片/图表
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