报告
中国城市国际形象传播影响力研究报告(2020)
摘要
城市的国际形象是一个城市综合实力和国际影响力的具体表现,也是国家整体形象的重要组成部分。本文共选取北京、上海、广州等国内15座主要城市为研究对象,基于互联网时代全媒体传播的发展背景,尝试建立中国城市国际传播影响力的评价指标体系并对研究对象进行评价。研究发现,当下中国城市国际传播实践呈现管理规范化、格局矩阵化、主体多元化等特点,但同时也出现了如“伪个性化”、“文化折扣”、难以突破一级传播壁垒等问题。建议城市在进行国际形象传播时应当提升议题设置能力,用大数据进行传播效果评估和风险监测,发动并整合民间力量,实现城市国际形象的整体化设计与传播,进一步扩大国际影响力。
作者
杨卫娜 ,人民网舆情数据中心副主任,人民网新媒体智库研究员,研究方向为新媒体、跨文化传播。
单学刚 ,人民网舆情数据中心副主任,人民在线总编辑,武汉大学媒体发展研究中心兼职研究员,研究方向为网络传播、新媒体、危机管理。
廖芮 ,华中科技大学新闻与信息传播学院硕士研究生,人民网新媒体智库见习助理研究员,研究方向为公共关系、网络传播。
史凯迪 ,清华大学新闻与传播学院硕士研究生,人民网新媒体智库见习助理研究员,研究方向为国际传播。
Yang Weina
Shan Xuegang
Liao Rui
Shi Kaidi
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报告目录
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一 研究背景与设计
- (一)研究对象
- (二)研究方法
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二 中国城市国际传播影响力的现状分析
- (一)城市国际传播影响力呈现阶梯式分布且分化问题明显
- (二)城市国际传播影响力与政治经济发展水平紧密相关
- (三)一线城市综合传播能力强,网红旅游城市弯道超车
- (四)公共卫生事件成为中国城市国际形象传播的重要“机遇”
- (五)运用巨头社交媒体的能力影响城市对外传播水平
- (六)新兴社交媒体平台成为中国城市国际形象传播新渠道
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三 中国城市国际形象传播的实践和亮点
- (一)中国城市国际形象传播的制度化与规范化发展趋势
- (二)矩阵化传播格局成为城市走出去的“标配”
- (三)政媒合力构建城市国际形象传播矩阵
- (四)关键意见领袖和个体扩大城市传播合意空间
- (五)丰富中国城市国际形象的内涵与表达
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四 中国城市国际形象传播话语体系建设的困境
- (一)围绕热点事件的议题设置能力不足
- (二)风险监测能力受限,难以有效消除负面舆论影响
- (三)城市形象符号“同质化”,出现“伪个性化”困局
- (四)跨文化传播语境下的“文化折扣”
- (五)海外社交媒体平台难以突破一级传播壁垒
- (六)系统性的多语言传播矩阵尚未形成
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五 中国城市国际形象传播与建构的策略与展望
- (一)在跨文化传播理念的推动下,提升中国城市国际形象传播能力,在交流中讲好城市故事
- (二)发挥中国在互联网新技术和数字传播领域的领先优势,推动城市对外传播朝着立体化、体验式、沉浸式方向发展
- (三)抓住重大节事活动的宣传热点,将中国城市国际形象传播落实到个体化的体验
- (四)利用大数据手段监测海外舆论,建立风险评估机构,精准把握受众
- (五)中国城市国际形象传播要走产业化、专业化发展之路,从供给侧提高对外传播能力
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