报告目录

• 一 中国企业海外形象总体态势
• 二 国际舆论关注的主要内容
  1. （一）国际舆论对中国企业报道的主要内容
     1. 1.国际主流媒体涉中国企业报道的基本特点
     2. 2.国际主流媒体对中国企业报道的主要内容
  2. （二）国际民众对中国企业整体形象的认知特点
     1. 1.周边国家特别是东盟国家对中国企业好评度较高
     2. 2.“一带一路”建设有效提升中国企业海外形象
     3. 3.发达国家和发展中国家对中国企业的认知差距较大
     4. 4.抗击新冠肺炎疫情有助于中国企业树立负责任的海外形象
• 三 当前中国企业海外形象建设面临的风险和挑战
  1. （一）贸易保护主义、单边主义、民粹主义思潮上升，国际舆论环境愈加复杂多变
  2. （二）美国政府对中国企业限制还会增多，尤其在科技和安防领域
  3. （三）疫情给中国企业形象建设带来的挑战还将持续，部分涉企议题易引发外媒炒作
  4. （四）中国企业的跨文化融合和对外话语构建能力与现实需求不匹配
• 四 思考及对策建议
  1. （一）准确把握和主动应对全球化发展的新趋势，通过高质量发展展现企业良好形象
  2. （二）要通过多种方式进一步加强与对象国的沟通，增进对方对中国企业的信任
  3. （三）强化企业战略传播，健全舆情危机预防研判的机制
  4. （四）创新传播方式，加大中国企业海外履责实践的传播力度
  5. （五）进一步加强跨文化传播，完善中国企业对外话语体系建构