报告目录

• 一 中国保健食品行业的界定
• 二 中国保健食品行业发展现状
  1. （一）发展阶段
  2. （二）发展现状
     1. 1.需求增长强劲，大规模国内保健食品市场加速孕育
     2. 2.行业监管加强，管活管优的监管体系仍在探索
     3. 3.既是保健食品原料出口大国，又是进口产品消费大国，国产保健食品信任度亟待提升
     4. 4.药企、海外企业入场，市场竞争激烈
     5. 5.直销仍为保健食品销售主渠道，合规性待进一步加强
  3. （三）保健食品产品分析
     1. 1.专利聚焦“三高”等代谢问题，扎堆现象明显
     2. 2.增强免疫力是最主要的保健食品功能品类，疫情后需求大增
     3. 3.我国中草药保健食品特色鲜明，大有可为
     4. 4.营养素补充受消费者认可，持续增长
     5. 5.益生菌保健食品热销，向个性化、精准化方向发展
• 三 中国保健食品行业发展趋势与建议
  1. （一）发展趋势
     1. 1.保健品功效与安全性备受关注，科学实证化趋势凸显
     2. 2.目标顾客进一步细分，个性化定制化渐成趋势
     3. 3.线上销售渠道进一步拓展，有望成为主流销售模式
     4. 4.从卖产品向卖服务演进，保健食品相关的健康服务成趋势
  2. （二）保健食品行业存在的问题与对策建议
     1. 1.改变重营销、轻研发倾向，打造优质特色的硬核产品
     2. 2.提升营销人员岗位能力，改善消费者信任度和体验感
     3. 3.顺应高质量发展新趋势，提升品牌信誉度与影响力
  3. （三）典型企业案例分析
     1. 1.汤臣倍健
     2. 2.无限极
     3. 3.新时代健康