报告

传播、动员与监督:主流媒体“抗疫”短视频的再审视

摘要

基于众多理论性探索和实践性讨论,本报告从传播、动员和社会监督三个层面,对新冠肺炎疫情期间主流媒体的“短视频”传播实践及其话语特征进行再审视,提出:第一,平台化时代,主流媒体短视频传播具有移动优先、双屏互补,网感制作、轻量传播,长短结合、反向融合三方面的技术与文化特征;第二,在实践层面,主流媒体“抗疫”短视频呈现多元立体的话语表达体系、中介性的应急叙事策略以及时效性强的动员与社会监督效应。本报告提出,重大公共事件中,主流媒体短视频的生产与传播需要创造以人民为中心的内容生态,形成“媒体办展、群众参展”的互动格局,以及建立跨平台的协同传播机制,以有效推进社会信息治理。

作者

姬德强 中国传媒大学人类命运共同体研究院副院长、教授、博士生导师,媒体融合与传播国家重点实验室(中国传媒大学)研究员。
李子仪 中国传媒大学国际传媒教育学院2019级硕士研究生。
Ji Deqiang
Li Ziyi

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传播、动员与监督:主流媒体“抗疫”短视频的再审视

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报告目录

  • 一 平台化时代主流媒体短视频传播的技术与文化特征
    1. (一)移动优先,双屏互补
    2. (二)网感制作,轻量传播
    3. (三)长短结合,反向融合
  • 二 主流媒体“抗疫”短视频的内容建构策略
    1. (一)多元类型:短视频的话语表达体系
    2. (二)二元视角:短视频的应急叙事策略
    3. (三)双效治理:主流媒体的传播动员与全民监督
  • 三 讨论:重大公共事件中主流媒体短视频的生产与传播策略
    1. (一)创造以人民为中心的内容生态
    2. (二)形成“媒体办展、群众参展”的互动格局
    3. (三)建立跨平台的协同传播机制
      1. 1.整合平台信息治理
      2. 2.常态化舆情治理

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