报告
传播、动员与监督：主流媒体“抗疫”短视频的再审视
摘要
基于众多理论性探索和实践性讨论，本报告从传播、动员和社会监督三个层面，对新冠肺炎疫情期间主流媒体的“短视频”传播实践及其话语特征进行再审视，提出：第一，平台化时代，主流媒体短视频传播具有移动优先、双屏互补，网感制作、轻量传播，长短结合、反向融合三方面的技术与文化特征；第二，在实践层面，主流媒体“抗疫”短视频呈现多元立体的话语表达体系、中介性的应急叙事策略以及时效性强的动员与社会监督效应。本报告提出，重大公共事件中，主流媒体短视频的生产与传播需要创造以人民为中心的内容生态，形成“媒体办展、群众参展”的互动格局，以及建立跨平台的协同传播机制，以有效推进社会信息治理。
作者
姬德强 ，中国传媒大学人类命运共同体研究院副院长、教授、博士生导师，媒体融合与传播国家重点实验室（中国传媒大学）研究员。
李子仪 ，中国传媒大学国际传媒教育学院2019级硕士研究生。
Ji Deqiang
Li Ziyi
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报告目录
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一 平台化时代主流媒体短视频传播的技术与文化特征
- （一）移动优先，双屏互补
- （二）网感制作，轻量传播
- （三）长短结合，反向融合
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二 主流媒体“抗疫”短视频的内容建构策略
- （一）多元类型：短视频的话语表达体系
- （二）二元视角：短视频的应急叙事策略
- （三）双效治理：主流媒体的传播动员与全民监督
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三 讨论：重大公共事件中主流媒体短视频的生产与传播策略
- （一）创造以人民为中心的内容生态
- （二）形成“媒体办展、群众参展”的互动格局
- （三）建立跨平台的协同传播机制
- 1.整合平台信息治理
- 2.常态化舆情治理
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