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微信夸夸群走红的媒介逻辑与归因分析
摘要
互联网社交媒体的发展催生出各种各样的网络文化现象。微信“夸夸群”作为一种新的网络文化现象一夜蹿红,本文从传播学和心理学双重视角来研究夸夸群走红现象。夸夸群在媒介内容呈现上表现为正能量的获取、负能量的排解以及无厘头的狂欢三种形式;夸夸群的走红主要依靠微博事件营销、微信群快速裂变以及符号消费的推动三种媒介逻辑;夸夸群走红的原因包括焦虑释放与情绪宣泄的需要,社交、尊重与自我实现的需要以及构建积极自我与社会认同的需要;夸夸群的走红是一把双刃剑,速生的夸夸群未来将无法逃脱速朽的命运。
作者
赵艺扬 (1993- ),郑州大学新闻与传播学院博士研究生,研究方向为公共传播。
Zhao Yiyang
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论文目录
- 一 研究背景与研究方法
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二 夸夸群中社交内容的媒介呈现方式
- (一)正能量的获取——行之有效的精神激励
- (二)负能量的排解——宣泄情绪的精神良药
- (三)无厘头的狂欢——无聊消遣的精神满足
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三 夸夸群走红的媒介逻辑
- (一)微博事件营销打响知名度
- (二)微信群快速裂变风靡网络
- (三)网络符号消费的推动
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三 夸夸群走红的归因分析
- (一)焦虑释放与情绪宣泄的需要
- (二)社交、尊重与自我实现的需要
- (三)构建积极自我与社会认同的需要
- 四 夸夸群走红的影响及未来走向
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