报告

网络综艺发展状况

摘要

在丰富多样的网生内容中,网络综艺以其娱乐性强、轻松活泼等特性而成为颇受人们尤其是青年人欢迎的网生内容品类之一。2020年以来,在创作上,“稳量增质”促进节目质量有较大提升,头部效应凸显带动“精品化”生产,内容升级激发新动能,平台竞合强化了差异化、特色化发展。随着节目质量、艺术格调、文化内涵等方面的稳步提升,有效的传播与接受扩大了网络综艺的影响力,促进了社会效益、经济效益的提升。在产业发展上,基于以往的实践,网络综艺在“内容矩阵”搭建、全方位营销、商业模式创新、文化产业联动等方面呈现新的特征。在发展趋向上,源于丰富实践的创新动力驱使网络综艺进一步开创新局面,其中,规范化促进优质化,节目形态、样态更丰富,艺术创新构建发展新生态,盘活存量、做强增量促进产业发展。作为网络文艺的重要组成部分,进入发展新阶段的网络综艺呈现新的发展风貌。

作者

郑向荣 ,中国传媒大学戏剧影视学院教授、硕士生导师,主要研究领域为戏剧与影视学、网络综艺等。
王昊旸 ,山西大同大学新闻学院教师,主要研究领域为戏剧与影视学、网络视听节目等。
Zheng Xiangrong
Wang Haoyang

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网络综艺发展状况

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报告目录

  • 一 网络综艺的创作
    1. (一)稳量增质:题材、类型丰富多元,节目质量有较大提升
    2. (二)头部效应凸显:超级网综引人瞩目,“精品化”成为共识
    3. (三)内容升级:形式创新展现新面貌,化危为机激发新动能
      1. 1.题材、类型呈现新发展
      2. 2.“综艺+”开辟发展新路径
      3. 3.制作方式出现新变化
    4. (四)平台竞合:差异化、特色化发展各显其能,强强联手开创新格局
      1. 1.各大视频网站在差异化、特色化发展中各显其能
      2. 2.自制综艺节目开启跨平台联合制作模式
  • 二 网络综艺的传播
    1. 1.网络综艺的传播形式日趋新颖
    2. 2.网络综艺的传播内容日渐多样
    3. 3.网络综艺的海外传播日益勃兴
  • 三 网络综艺的产业发展
    1. (一)围绕综艺IP搭建“内容矩阵”
      1. 1.开发众多的衍生综艺节目
      2. 2.强化以平台为核心的内容创作生态环境营造
      3. 3.赞助商定制特别内容
    2. (二)直播带货丰富商业变现模式
    3. (三)网络综艺助推其他文化产业联动发展
  • 四 网络综艺的发展趋向
    1. (一)规范化促进优质化,引领内容生产向善向美
      1. 1.内容审核标准细则促进节目制作规范化发展
      2. 2.“综艺限薪令”作用明显,星、素结合成为节目制作的新导向
      3. 3.选秀节目、“粉丝”经济、“饭圈”文化引发的问题从另一个侧面彰显“正能量”“社会责任”的重要性
    2. (二)创作、传播格局新变化推动节目形态、样态更丰富
      1. 1.平台发力:创作格局、传播格局发生新变化
      2. 2.内容开发:传统节目优势进一步发挥,新的开发领域和“蓝海”显山露水
      3. 3.内容体量:超级网综频出,长、短节目争奇斗艳
    3. (三)破解发展误区,构建发展新生态
      1. 1.破解节目形式的同质化、单一化,强化多方位、深层次创新
      2. 2.促进类型杂糅和多领域交叉、互动
      3. 3.适应媒体融合大势,促进跨屏内容生产
      4. 4.顺应“移动化”“微型化”发展趋势,创新生活体验的审美“表达”
    4. (四)直面新挑战,盘活存量、做强增量
      1. 1.“综N代”IP化开发价值适度增长
      2. 2.进一步优化、完善产业链,强化变现渠道多样化发展
      3. 3.盘活存量、做强增量,依托优质内容强化附加值

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