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互联网新技术背景下的舆论传播策略
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作者
陈先红 ，华中科技大学“华中卓越学者”特聘教授、新闻与信息传播学院二级教授，澳门科技大学兼职教授，博士生导师。担任中国故事创意传播研究院院长(中国外文局-华中科技大学共建)、中国新闻史学会副会长、中国新闻史学会公共关系专委会创会会长；Public Relations Review年度特刊联合主编，“讲好中国故事创意传播大赛”创始人兼学术顾问。研究方向为公共关系与战略传播、中国故事国际传播、品牌传播等。已出版著作和教材20余部，发表论文百余篇，著有《公共关系学的想象》《公共关系生态论》《广告策划创意学》等，主编《中国公共关系学》（上、下）、“欧美公共关系经典丛书”等，译著《战略传播手册》等。主持教育部重大攻关课题1项、国家社科基金课题2项，中国外文局重大课题2项，其他省部级课题几十项。
宋发枝
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章节目录
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一 建立舆论传播的“大数据观”和“公共关系观”
- （一）建立舆论的“大数据观”，要从“新闻舆论观”走向“数据产品观”
- （二）强化舆论传播的“公共关系观”，要从新闻宣传走向公关传播
- （三）制定“政治化”和“去政治化”的舆论话语权战略
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二 通过舆论粒子—舆论波—舆论场，建立可视化舆论内容生产体系
- （一）建立以共享价值观为核心的舆论粒子产品体系
- （二）建立以舆情生命周期为诉求的舆论波产品体系
- （三）建立以用户需求为导向的舆论场产品体系
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三 通过织网—造流—占位策略，建立智能型舆论生态治理体系
- （一）织网策略：运用大数据技术，建立舆论关系资源网
- （二）造流策略：运用人工智能技术，建立舆论智能传播流
- （三）占位策略：运用区块链技术，建立舆论区块链生态位
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四 通过云平台—云媒体—云服务，建立共享型舆论传播体系
- （一）创新新媒体应用模式
- （二）建立新媒体应用开放平台
- （三）打造新型的媒体云服务体系
- （四）实施基于云平台的舆论传播战略
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五 通过议题设置和关系管理，建立精准型舆论引导体系
- （一）对舆论受众进行可视化管理
- （二）对舆论受众进行关系管理
- （三）对舆论受众进行议题管理
- （四）对舆论受众进行传播管理
- 六 通过跨媒体叙事，建立创新型舆论传播方法体系
- 七 结语
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