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国际著名品牌的中国公关策略:一个社会责任的视角

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陈先红 ,华中科技大学“华中卓越学者”特聘教授、新闻与信息传播学院二级教授,澳门科技大学兼职教授,博士生导师。担任中国故事创意传播研究院院长(中国外文局-华中科技大学共建)、中国新闻史学会副会长、中国新闻史学会公共关系专委会创会会长;Public Relations Review年度特刊联合主编,“讲好中国故事创意传播大赛”创始人兼学术顾问。研究方向为公共关系与战略传播、中国故事国际传播、品牌传播等。已出版著作和教材20余部,发表论文百余篇,著有《公共关系学的想象》《公共关系生态论》《广告策划创意学》等,主编《中国公共关系学》(上、下)、“欧美公共关系经典丛书”等,译著《战略传播手册》等。主持教育部重大攻关课题1项、国家社科基金课题2项,中国外文局重大课题2项,其他省部级课题几十项。

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  • 陈先红:《公共关系生态论》,华中科技大学出版社,2006。
  • 赖祥蔚:《社群主义:公共关系学的想象》,《新闻学研究》2004年第80期,第127~158页。
  • 臧国仁:《公共关系研究的内涵与展望:十字路口的观察》,《广告学研究》第17期,第1~19页。
  • 陈先红:《公共关系学原理》,武汉大学出版社,2007。
  • 徐大建:《现代企业的社会责任》,《河北大学学报》2006年第3期。
  • 张玉福:《国际品牌本土化策略及其对中国大陆企业的启示》,《山西煤炭管理干部学院学报》2005年第2期。
  • 菲利普·科特勒:《企业的社会责任》,机械工业出版社,2006。
  • 微软公司网站,http://www.microsoft.com/china/。
  • IBM公司网站,http://www.ibm.com/cn/。
  • 通用电气网站,http://www.ge.com.cn/(8888)。
  • 英特尔网站,http://www.intel.com/cd/corporate/home/apac/zho/324811.htm。
  • 诺基亚网站,http://www.nokia.com.cn/88888。
  • 日本丰田汽车公司网站,http://www.toyota.com.cn/。
  • 迪士尼网站,http://www.disney.com.cn/。
  • 麦当劳网站,http://www.mcdonalds.com.cn/。
  • 梅赛德斯-奔驰网站,http://www.mercedes-benz.com.cn/。
  • 可口可乐公司网站,http://www.coca-cola.com.cn/。
  • R.Pearson,“A Theory of Public Relations Ethics,” Ph.D.diss.,Ohio University,1989.
  • S.J.Vitell,S.L.Nwachukwu,and J.H.Barnes,“The Effects of Culture on Ethical Decision-Making:An Application of Hofstede’s Typology,” Journal of Business Ethics 12(1993):754.
  • Robert L.Heath,Handbook of Public Relations. CA:Sage,Thousand Oaks,2001.
  • D.Kruckberg & Starck,Public Relations and Communicity:A Reconstructucted Theory. New York:Praeger,1988.
  • Roy Leeper,“In Search of a Metatheory for Public Relations:An Argument for Communitarianism,” in R.L.Heath,ed.,Handbook of Public Relations. Sage Publications Inc.,p.93.

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