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国际著名品牌的中国公关策略:一个社会责任的视角
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作者
陈先红 ,华中科技大学“华中卓越学者”特聘教授、新闻与信息传播学院二级教授,澳门科技大学兼职教授,博士生导师。担任中国故事创意传播研究院院长(中国外文局-华中科技大学共建)、中国新闻史学会副会长、中国新闻史学会公共关系专委会创会会长;Public Relations Review年度特刊联合主编,“讲好中国故事创意传播大赛”创始人兼学术顾问。研究方向为公共关系与战略传播、中国故事国际传播、品牌传播等。已出版著作和教材20余部,发表论文百余篇,著有《公共关系学的想象》《公共关系生态论》《广告策划创意学》等,主编《中国公共关系学》(上、下)、“欧美公共关系经典丛书”等,译著《战略传播手册》等。主持教育部重大攻关课题1项、国家社科基金课题2项,中国外文局重大课题2项,其他省部级课题几十项。
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章节目录
- 一 公共关系理论中的社会责任思想
- 二 公共关系实践中的社会责任类型
- 三 国际著名品牌在中国的社会责任公关活动分析
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四 社会责任型公关活动对品牌建设的贡献
- 1.社会责任型公关活动建立了良好的品牌关系生态
- 2.社会责任型公关活动系统推广品牌文化和价值观
- 3.社会责任型公关活动塑造了企业好公民的品牌形象
- 4.社会责任型公关活动确定了可持续发展的品牌战略
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