报告
四川国潮时尚产业的新生与勃发
摘要
在电商平台、短视频、直播以及网红经济的驱动下,四川国潮时尚产业发展迅速,品牌营销迎来新机遇,呈现了产品创新快速、产业业态多元、品牌热衷跨界破圈合作的现状,显现出下沉市场逐步成为增长高地、社群化成就消费新机遇、品牌营销注重多触点强内容促转化的发展特征,同时也存在目标消费群体窄化、创新力不足与品控问题阻碍高端市场发力、品牌IP设定单一且缺乏连贯性、地区政策扶持较为粗放等一系列问题。针对以上情况,提出了深耕用户需求、强化行业自省与高端市场竞争力、寻求IP长线发展、政策上借鉴先进经验等改进策略。
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报告目录
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一 应时而来:四川国潮时尚产业的发展背景
- (一)四川国潮时尚产业发展的先决条件
- 1.新时代的国货崛起:从产品创新到品牌焕新
- 2.新消费行为偏好转向:从支持国货到追逐国潮
- 3.新消费人群的出现:新青年成为消费主力军
- (二)四川国潮时尚产业发展驱动力
- 1.电商平台重塑居民消费方式
- 2.直播与短视频带货搭建新消费场景
- 3.KOL网红经济助推产业带蓬勃发展
- (一)四川国潮时尚产业发展的先决条件
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二 蓬勃兴起:四川国潮时尚产业发展现状
- (一)产品创新迅速,业态多元
- (二)品牌热衷破圈跨界合作
- (三)政府多种政策助推
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三 多极支撑:四川国潮时尚产业发展特征
- (一)下沉市场逐步成为增长高地
- (二)品牌牵手电商,社群化成就消费新机遇
- (三)品牌营销注重多触点、强内容、促转化
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四 四川国潮时尚产业的问题及改进
- (一)四川国潮时尚产业发展的问题
- 1.目标消费群体较为窄化
- 2.创新力不足与品控问题阻碍高端市场发力
- 3.品牌IP设定单一,缺乏连贯性
- 4.地区政策扶持较为粗放
- (二)四川国潮时尚产业发展建议
- 1.深耕用户需求,扩大消费群
- 2.强化行业自省与高端市场竞争力
- 3.深挖川内历史文化“潮点”,寻求IP长线发展
- 4.政策上借鉴先进经验,发挥文旅资源优势
- (一)四川国潮时尚产业发展的问题
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