报告

四川酒文化品牌传播报告

摘要

四川酒文化历史悠久,经过长期积淀形成一批知名酒文化品牌。当前,四川酒文化品牌传播已进入群雄逐鹿时代,社交媒体成为品牌传播新动能,活动营销掀起品牌传播新高潮,场景传播为品牌传播提供了新的消费体验,本报告以四川酒文化品牌的“六朵金花”为重点研究对象,勾勒现状、分析成因并发现四川酒文化品牌传播存在品牌价值挖掘不充分,传播内容制作水平有待提升,受众需求把握不精准,社交平台运用还不到位等问题,建议四川酒文化品牌以“受众为中心”进行品牌价值再挖掘,深入开展与年轻群体的互动对话,密切监测与反馈传播效果,以此提升自身的品牌传播力与文化影响力。

作者

李晖 ,四川省社会科学院新闻传播研究所研究员、博士,主要研究方向为文化产业。
唐耕砚 ,四川省社会科学院新闻传播研究所硕士研究生。
成薇 ,四川省社会科学院新闻传播研究所硕士研究生。

参考文献 查看全部 ↓

四川酒文化品牌传播报告

可试读20%内容 PDF阅读 阅读器阅览

试读已结束,剩余80%未读

¥6.79 查看全文 >

VIP免费

报告目录

  • 一 对酒文化品牌传播的新认识
    1. (一)理念迭代:包容、双向、社会性
    2. (二)市场跃迁:从线下市场到线上市场
    3. (三)受众破圈:目标受众群下沉与延伸
    4. (四)机遇升级:酒文化、酒产业的勃兴
  • 二 四川酒文化品牌传播现状
    1. (一)群雄并起逐鹿品牌传播新时代
    2. (二)社交媒体成为品牌传播新动能
    3. (三)活动营销再掀品牌传播新高潮
    4. (四)场景传播提供品牌消费新体验
  • 三 四川酒文化品牌传播问题
    1. (一)品牌价值挖掘仍不充分
    2. (二)传播内容制作水平有待提升
    3. (三)受众需求把握尚不精准
    4. (四)社交平台运用还不到位
  • 四 四川酒文化品牌传播的策略创新
    1. (一)做好联结文章夯实品牌价值
    2. (二)发力情感传播提升品牌温度
    3. (三)科学定位精准研判受众需求
    4. (四)注重效果监测提升传播成效

报告图片/图表

查看更多>>>