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我国商贸流通业自主品牌发展策略研究
摘要
随着我国经济进入新常态,经济增长动力发生转换,提升发展质量成为重要内容。品牌作为企业发展的核心竞争力,在推动供给与需求双侧优化升级方面具有突出作用,但由于我国在企业品牌建设方面起步较晚,尤其是商贸流通企业长期受国外知名零售企业的挤压,自主品牌处于弱势地位,品牌建设面临诸多困难。在分析自主品牌价值内涵的基础上,针对目前我国商贸流通业自主品牌建设现状及存在的问题,结合自主品牌的作用机制,提出以制定自主品牌构成体系、构建自主品牌实施体系、培育自主品牌价值体系作为加快我国商贸流通业自主品牌建设的发展战略,通过完善自主品牌建设政策促进体系、建立科学的品牌评价及传播体系、持续塑造良好的商贸流通业营商环境、引导零售商提升自有品牌开发管理能力等具体措施,推进商贸流通业自主品牌发展。
作者
依绍华 ,中国社会科学院财经战略研究院流通产业研究室主任、研究员,主要研究方向为流通理论与政策。
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章节目录
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一 自主品牌价值内涵及商贸流通业发展自主品牌的作用
- (一)自主品牌价值内涵
- (二)商贸流通业发展自主品牌的作用
- 二 我国商贸流通业自主品牌发展现状
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三 商贸流通业发展自主品牌存在的问题
- (一)商贸流通业激励政策不足
- (二)商贸流通业市场的品牌形成与互动机制尚不完善
- 1.自主品牌发展程度差异较大
- 2.自主品牌与区域品牌尚未形成良性互动
- 3.全国知名品牌及国际知名品牌占比较低
- (三)商贸流通企业的自主品牌建设意识和能力有待提升
- 1.自主品牌建设意识不强
- 2.自主品牌建设定位不准
- 3.自主品牌对新型传播模式的利用尚不充分
- 4.创新意识不强
- 5.自主品牌保护意识偏弱
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四 商贸流通业自主品牌发展战略
- (一)制定自主品牌构成体系
- 1.建立精准的品牌定位
- 2.确立独有的品牌识别标志
- 3.选择正确的品牌经营模式
- 4.制定长远的品牌规划
- (二)构建自主品牌实施体系
- 1.开展独特的品牌设计
- 2.建立有效的传播渠道
- 3.加强商业模式创新与产品技术创新
- 4.建立新型客户关系管理体系
- (三)培育自主品牌价值体系
- 1.健全自主品牌监控和维护机制
- 2.完善自主品牌危机管理机制
- (一)制定自主品牌构成体系
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五 推进商贸流通业自主品牌建设的政策建议
- (一)细化自主品牌建设政策体系
- (二)持续打造良好的商贸流通业营商环境
- (三)建立科学的品牌评价及传播体系
- (四)引导零售商提升自有品牌开发管理能力
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