报告
体旅融合视角下全域旅游示范区与马拉松赛事融合发展研究
摘要
在供给侧结构性改革的时代背景下，体育与旅游产业的融合发展已成为行业发展新业态，其中全域旅游示范区与马拉松赛事的融合具有典型意义。在分析二者内在融合逻辑的基础上，报告以2015～2020年在首批国家全域旅游示范区内开展过的马拉松赛事为研究对象，从融合发展整体态势、地区发展状况、赛事质量、赛事延续率和赛事品类五大方面分析了目前全域旅游示范区与马拉松赛事的融合状况，并提出了政策推动、因地制宜、打造精品赛事、培育赛事文化及加强人才培养的针对性发展建议。
作者
杨占东 ，现任北京体育大学体育休闲与旅游学院院长助理、体育旅游教研室主任。研究领域为运动休闲与体育参与、体育赛事与体育旅游、户外运动与环境保护。中国管理科学学会旅游管理专业委员会委员，中国高等教育学会体育专业委员会休闲体育专业理事，行知探索体验研究院特邀研究员。《中国体育旅游发展报告（2019~2020）》《中国体育旅游发展报告（2020~2021）》《中国马拉松产业发展报告（2020~2021）》副主编，获第十三届“优秀皮书报告奖”二等奖。主持国家社会科学基金项目1项，参与国家社会科学基金重点项目2项、一般项目1项，科技冬奥项目2项，教育部首批新文科研究与改革实践项目1项，作为核心成员参与《北京2022年冬奥会和冬残奥会区域发展遗产报告（2022）》的编撰工作，在国内外学术期刊上发表高质量学术论文14篇。指导学生先后在“挑战杯”、“互联网+”和全国大学生红色旅游创意策划大赛中获得国家级奖项，获聘共青团北京市创业导师。主持和参与完成多项省市级体育“十四五”发展规划、体育产业发展专项规划和体育旅游策划项目。
许慧洁 ，成都体育学院博士研究生，研究领域为体育经济与产业。
陈希 ，管理学博士，北京体育大学体育休闲与旅游学院讲师、硕士生导师，研究领域为体育旅游。
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报告目录
- 一 引言
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二 全域旅游示范区与马拉松赛事的内在融合逻辑
- （一）体育与旅游天然融合的属性
- （二）国家政策的外力驱动
- （三）体育与旅游产业相融的关联渗透
- （四）旅游消费需求转型升级的内在推动
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三 全域旅游示范区与马拉松赛事融合现状
- （一）赛事数量不断增加，融合发展整体态势良好
- （二）赛事延续率低，可持续性差
- （三）量的增长并未引发融合质变，赛事旅游带动效益亟待挖掘
- （四）地区发展不均，中部、西部地区融合度较差
- （五）赛事品类不断丰富，特色办赛趋势渐显
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四 全域旅游示范区与马拉松赛事融合发展对策
- （一）政策推动，顶层统筹规划
- （二）因地制宜，以东部为引领，东西部统筹发展
- （三）打造精品赛事，提升服务质量，实现强强联合
- （四）培育赛事文化，营造赛事氛围，加强营销宣传
- （五）加强体旅复合型人才培养和引进
- 五 结语
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