报告
体育文化旅游产业融合的赛事实践
摘要
玄奘之路商学院戈壁挑战赛是在华语商学院的EMBA学员群体中开展的一场体验式文化赛事，是北京行知探索文化发展集团股份有限公司推出的体验式文化赛事产品，2018年该赛事线路入选中国体育旅游十佳精品路线，是体育文化旅游产业融合的赛事实践典型成功案例。其成功的原因首先在于对赛事文化的挖掘与培养，形成了鲜明的“玄奘文化+戈壁文化”的文化品牌。其次，该戈壁挑战赛通过不断革新完善赛事规则，成为一项兼具挑战性、策略性、社交性、公平性的体育赛事，打造了高端的体育赛事形象。最后，该戈壁挑战赛的成功离不开敦煌旅游业的发展，完善的旅游服务设施和知名景点对参赛者极具吸引力。报告对玄奘之路商学院戈壁挑战赛进行剖析后认为：“文体旅”融合赛事活动未来将在一定程度上表现为以赛事特色文化为基础、以参与人群为媒介、以参赛者体验为核心通道的发展模式。
关键词
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报告目录
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一 玄奘之路商学院戈壁挑战赛概况
- （一）赛事背景
- （二）赛事近况
- 1.第十四届玄奘之路商学院戈壁挑战赛
- 2.第十五届玄奘之路商学院戈壁挑战赛
- 3.第十六届玄奘之路商学院戈壁挑战赛
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二 玄奘之路商学院戈壁挑战赛“文体旅产业融合”为何能够成功？
- （一）文化提炼品牌：发掘核心价值，锻造百年品牌
- 1.文化信息对塑造赛事品牌的影响力
- 2.文化体验对塑造赛事品牌的影响力
- 3.品牌文化的影响力
- （二）体育打造形象：借力赛事IP，传播区域品牌
- （三）旅游落地发展：激活全产业链，打造生态系统
- （一）文化提炼品牌：发掘核心价值，锻造百年品牌
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三 在中国，如何深耕“文体旅”产业融合赛事实践？
- （一）玄奘之路商学院戈壁挑战赛对体育文化旅游发展的启示
- （二）“文体旅”产业融合赛事实践的前进方向
- 1.以文化旅游资源为核心，发展“文体旅”融合赛事
- 2.以产品创新为核心，全方面提升赛事品质
- 3.以“文体旅”生态系统为核心，促进“文体旅”融合赛事发展
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