章节目录

• 一 观众收视行为
  1. （一）人均收视时间
     1. 1.2020年全国电视观众人均每日收视时长为132分钟，呈上扬态势
     2. 2.七大行政区中，六大区域人均每日收视时长全面提升
     3. 3.不同性别人群人均每日收视时长较2019年均有增加，女性收看时间更长
     4. 4.4～24岁观众人均每日收视时长涨幅均超10%，老年观众仍是传统电视的忠实拥趸
     5. 5.小学和初中文化程度人群人均每日收视时长最多，大学及以上文化程度观众人均每日收视时长涨幅最大
  2. （二）全年收视走势
     1. 1.2020年1～4月收视增长显著，下半年收视小幅低于去年同期
     2. 2.北方收视水平明显高于南方，西南地区收视表现突出
     3. 3.全年不同时期女性观众收视水平普遍略高于男性观众
     4. 4.4～14岁观众群体受疫情影响多周收视明显上扬
     5. 5.小学和初中文化程度观众全年收视水平较高
  3. （三）全天各时段收视走势
     1. 1.全天各时段收视走势与2019年保持一致，晚间黄金时段收视增长明显
     2. 2.不同地域观众全天各时段收视走势具有明显区域特征
     3. 3.女性观众整体收视水平明显高于男性，晚间黄金时段优势凸显
     4. 4.不同年龄段观众表现出与其年龄相契合的收视表现
     5. 5.不同文化程度观众全天收视走势细分特征明显
     6. 6.周末大部分时段收视水平明显高于工作日
  4. （四）人均时移收视时长
     1. 1.人均每天时移收视时长及占比均不高
     2. 2.女性观众愿意花费更多的时间用于时移收视，且占比更高
     3. 3.老年观众人均每天时移收视时长最长，青少年及中青年观众时移收视占比更高
     4. 4.高中学历观众人均时移收视时长最长，高中及以上受教育程度观众时移收视占比更高
     5. 5.多数城市人均时移收视时长增长明显，时移收视已成为直播收视的有益补充
• 二 频道竞争格局
  1. （一）全国电视收视市场的频道竞争格局
     1. 1.省级卫视市场份额明显增长，省市地面频道市场份额持续下降
     2. 2.中央广播电视总台早间、中午时段优势明显，省级卫视下午及晚间时段领先，地面频道傍晚时段竞争力强
     3. 3.中央广播电视总台更受男性、中老年观众青睐，省级上星频道在年轻人群及学生群体中竞争力强
     4. 4.总台和省级卫视份额竞争呈胶着之势，中央台新闻频道的竞争力显著提高
  2. （二）湖北省电视收视市场的频道竞争格局
     1. 1.中央广播电视总台和湖北省台份额领先，外省卫视竞争力同比上涨
     2. 2.中央广播电视总台和湖北省级频道交相领跑，外省卫视下午时段收视突出
     3. 3.湖北省级频道在大众中竞争力强，中央广播电视总台和外省卫视优势受众各具优势
     4. 4.中央广播电视总台占据市场份额前15位中的7个席位，湖北省级频道垄断份额竞争前4位
  3. （三）北京市电视收视市场的频道竞争格局
     1. 1.中央广播电视总台和北京本土频道市场份额稳中略升，外省卫视份额大幅下降
     2. 2.北京电视台早、午、晚时段保持领先，中央广播电视总台清晨和上午时段实现突围，外省卫视下午时段竞争力强
     3. 3.北京电视台更吸引中老年、中等学历及收入群体，中央广播电视总台和外省卫视优势受众互补
     4. 4.北京卫视继续以绝对优势领跑，中央广播电视总台有6个频道入围前15位
  4. （四）上海市电视收视市场的频道竞争格局
     1. 1.上海本地频道占据近四成份额，外省卫视份额增势迅猛
     2. 2.上海本地频道在多数时段保持领先优势，中央广播电视总台在清晨时段略有胜出
     3. 3.上海本地频道在中老年、中等收入观众中优势更为明显，中央广播电视总台和外省卫视优势受众差异互补
     4. 4.上海本地频道垄断市场份额排名前4，中央广播电视总台6个频道入围前15
  5. （五）广州市电视收视市场的频道竞争格局
     1. 1.中央广播电视总台和本土频道份额均有下滑，外省卫视份额增长
     2. 2.广东广播电视台早、午、晚保持领先优势，其他各级频道凭借实力轮番登场
     3. 3.广东广播电视台吸引大众收视，中央广播电视总台和境外频道更吸引高端群体，广州广播电视台和外省卫视差异互补
     4. 4.本土频道垄断收视竞争前5位，中央广播电视总台和外省卫视共有5个频道上榜
• 三 电视节目竞争格局
  1. （一）全国电视收视市场节目竞争格局
     1. 1.全国市场节目收视格局稳中微调，TOP3类型节目扩大领先优势
     2. 2.中央广播电视总台领跑过半节目市场，省级卫视在青少等5类节目市场领先
     3. 3.观众类型节目收视存在分化，收视结构体现观众偏好
  2. （二）湖北省电视收视市场节目竞争格局
     1. 1.湖北省节目收视格局小幅波动，新闻/时事类节目收视比重涨幅明显
     2. 2.中央广播电视总台在湖北节目市场整体突出，外省卫视在综艺和青少市场领先
     3. 3.不同观众节目收视差异多样，类型节目满足个性化收视需求
  3. （三）北京市电视收视市场节目竞争格局
     1. 1.北京市场节目收视格局整体稳定，新闻/时事收视比重增幅明显
     2. 2.中央广播电视总台与北京电视台争雄北京节目市场，外省卫视退守综艺节目市场
     3. 3.观众收看类型节目分化明显，类型节目各有专长
  4. （四）上海市电视收视市场节目竞争格局
     1. 1.上海节目市场收视结构稳中有变，电视剧拉大领跑距离
     2. 2.上海市级频道雄踞本地节目市场，中央广播电视总台折桂音乐、电影和专题类市场
     3. 3.收视比重显示收视差异，类型节目满足观众个性化需求
  5. （五）广州市电视收视市场节目竞争格局
     1. 1.广州市场头部类型节目收视比重持续扩大，腰部市场变化较多
     2. 2.中央广播电视总台和广东广播电视台争雄广州节目市场，外省卫视以综艺赢收视
     3. 3.不同观众群体节目选择各有侧重，收视结构差异突出
• 四 电视广告投放与竞争格局
  1. （一）中国电视广告投放基本情况
     1. 1.2020年中国电视广告投放刊例额同比2019年下降13.5%
     2. 2.电视广告投放刊例额前3位的行业是食品、饮料和药品
     3. 3.电视广告投放刊例额前3位的品牌是养无极、汤臣倍健和陈李济
     4. 4.除中央级频道，其他各级电视台广告投放刊例额均有所下降
  2. （二）中国电视广告市场竞争格局
     1. 1.频道间竞争：中央级频道份额上升明显
     2. 2.行业投放竞争：IT产品及服务、食品和家用电器行业对电视广告投放呈现正贡献，化妆品/浴室用品、饮料和娱乐及休闲等大多数行业则呈现负贡献
• 五 听众收听行为
  1. （一）人均收听时间
     1. 1.2020年全国18城市人均收听时间低于2019年，各城市人均收听时间参差不齐
     2. 2.第二季度人均收听时间相对略长，哈尔滨在不同季度均表现突出
     3. 3.分目标人群收听表现各异，男性、老年、中低学历和中低收入人群人均每日收听量相对较高
  2. （二）全天收听走势
     1. 1.全天收听峰值出现在早高峰时段，早晚高峰时段工作日收听水平明显优于周末
     2. 2.四个季度全天收听率走势基本趋同，不同季度收听水平略有差异
     3. 3.北京、上海与全国全天收听率走势趋同，广州收听高峰独具特色
     4. 4.不同目标人群在全天不同时段的收听表现各具特色
• 六 频率竞争格局
  1. （一）全国18城市市场整体的频率竞争格局
     1. 1.省级频率以绝对优势保持领跑之势，中央级频率市场份额有所提升
     2. 2.省级频率在全天各时段保持领跑之势，市级频率清晨时段竞争力上扬
     3. 3.中央级和省级频率更吸引中老年、中高收入听众，市级频率在中青年群体中影响力更强
  2. （二）北京广播收听市场的频率竞争格局
     1. 1.北京人民广播电台占据逾七成收听市场，中央级频率收听份额略有下降
     2. 2.北京人民广播电台全面领跑全天收听，中央广播电视总台上午、午间及前晚间时段竞争力提升
     3. 3.中央广播电视总台在高端收听群体中竞争力相对较强，北京人民广播电台吸引大众收听群体
     4. 4.北京人民广播电台频率占据前5位中的4个席位，中央人民广播电台中国之声位列第四
  3. （三）上海广播收听市场的频率竞争格局
     1. 1.SMG集团频率垄断九成以上收听市场，中央广播电视总台收听份额下降
     2. 2.SMG集团垄断全天收听，中央人民广播电台在夜间及清晨相对优势上扬
     3. 3.中央广播电视总台频率重度收听群体更趋成熟，SMG频率更吸引年轻有活力的收听群体
     4. 4.上海本土频率垄断收听份额排名前5，上海流行音乐广播稳居榜首
  4. （四）广州广播收听市场的频率竞争格局
     1. 1.本土频率占据九成以上收听市场，广东广播电视台市场份额同比上涨
     2. 2.广东广播电视台清晨及上午时段收听份额较高，广州广播电视台傍晚竞争力上扬，中央广播电视总台优势在午夜时段
     3. 3.细分广播收听市场竞争格局丰富多样，各级频率细分受众各有所长
     4. 4.广东广播电视台三频率入围前5位，广东广播电视台羊城交通广播台稳居榜首
• 七 广播节目竞争格局
  1. （一）北京广播收听市场的节目竞争格局
     1. 1.北京广播收听市场节目竞争格局总体稳定，新闻/时事类和生活服务类节目收听比重占五成以上
     2. 2.北京人民广播电台在过半节目的收听份额领先，中央级频率在财经类和外语类节目市场优势明显
     3. 3.北京听众类型节目选择各有侧重，老年、中等学历、中等收入、无业听众收听兴趣广泛
     4. 4.《今日交通》领跑北京收听节目榜，新闻和交通内容备受关注
  2. （二）上海广播收听市场的节目竞争格局
     1. 1.上海节目收听市场竞争格局稳定，六成收听时间集中于音乐类和新闻类节目
     2. 2.上海广播电视台在本地节目市场具有压倒性优势，各类型节目市场收听份额均超85%
     3. 3.节目收听行为体现内容偏好，中老年、中等学历、中等收入、工人听众收听兴趣广泛
     4. 4.上海收听率榜单前9位由新闻/时事类节目占据，上海新闻广播《990早新闻》节目收听率居首位
  3. （三）广州广播收听市场的节目竞争格局
     1. 1.生活服务和音乐类节目占四成收听时长，文艺和体育类节目收听比重减幅明显
     2. 2.广州市场省市地方台竞争优势明显，在广州多数节目市场占主导地位
     3. 3.各类型节目满足听众节目收听偏好，中老年、中等学历和收入、无业听众收听偏好更多元
     4. 4.广州节目收听率前10位由省台包揽，榜单前3位出自羊城交通广播台
• 八 广播广告投放与竞争格局
  1. 1.京、沪、穗三地广播广告投放刊例额同比2019年下降7.4%
  2. 2.京、沪、穗三地广播广告投放中家居用品和药品行业呈现大幅增长
  3. 3.京、沪、穗三地广播广告投放刊例额排名前10的品牌分别来自家居用品、药品等9个不同行业
  4. 4.京、沪、穗三地广播广告投放刊例额排名前5的频率位次出现变化