报告目录

• 一 广电机构融媒传播创新：多域并进，点状破局
  1. （一）融媒体产品形式创新，彰显媒体融合传播新活力
  2. （二）广电机构提升短视频等融媒业务能力，MCN探索自身造血与商业变现
  3. （三）广电机构入局直播带货，打造“内容生产—商业变现”闭环
  4. （四）广电机构以新闻破局媒体融合、担当流量先锋，剧综大屏内容引动小屏流量
• 二 融合传播评估指数体系：切实之需，多方聚力
  1. （一）融合传播效果评估既是现实之需，也是推动融合转型的必要抓手
  2. （二）主流机构融合传播指数各具特点，CSM省级台新闻融合传播指数体系渠道多、指标全
• 三 广电机构融合传播主战场：新闻融合，流量先锋
  1. （一）新闻融合传播量大幅提升，品牌IP赋能融合传播
  2. （二）上海台稳居新闻融合传播指数榜榜首，在各新闻传播渠道均衡发展
  3. （三）“三微一端”与电视传播相辅相成，基于新媒体渠道实现增量传播
• 四 广电机构融合传播的重要抓手：以短视频拓圈，强势领跑
  1. （一）中央广播电视总台新闻短视频发布及传播总体分析
     1. 1.新闻短视频总传播量达466.4亿次，头部账号传播效果显著
     2. 2.总台新闻短视频头部内容除国内外疫情报道外，领袖报道、社会民生和时政新闻备受关注
     3. 3.总台新闻短视频在快手传播量最大，在抖音互动量领先
  2. （二）省级广电机构新闻短视频发布及传播总体分析
     1. 1.新闻短视频发布量与传播量向头部机构集中
     2. 2.省级广电机构传播效果不均衡，7家处发布量与传播量双高强力区间
     3. 3.今日头条是省级广电机构新闻短视频发布主力平台，快手、抖音是流量主力平台
  3. （三）中心城市广电机构新闻短视频发布及传播总体分析
     1. 1.中心城市广电机构新闻短视频账号累计传播量达328.7亿次，单条视频最高播放量达1.17亿次
     2. 2.3月出现高峰，国庆之前出现年内传播高峰