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新媒体公益传播典型案例研究

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新媒体公益传播典型案例研究

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章节目录

  • 一 免费午餐项目
    1. 1.项目简介
      1. (1)项目发起背景及经过
      2. (2)免费午餐基金服务群体及目标
      3. (3)免费午餐的资金募集与管理
      4. (4)免费午餐的退出
    2. 2.免费午餐项目的成功因素分析
      1. (1)舆论领袖的影响力
      2. (2)公益议题的固态化设置
      3. (3)成功运用媒体传播策略进行社会动员
      4. (4)有效的监督与参与机制
  • 二 腾讯公益与“99公益日”
    1. 1.腾讯公益简介
    2. 2.代表公益项目:99公益日
    3. 3.99公益日成功原因分析
      1. (1)社交媒体在公益传播中的强大动力
      2. (2)公益形式多元创新
      3. (3)新型的信息生产及传播方式
  • 三 轻松筹
    1. 1.轻松筹简介
    2. 2.轻松公益平台现状
    3. 3.成功原因分析
      1. (1)基于产品的强社交属性增强信任度
      2. (2)高效即时、信息透明、筹款效率高
      3. (3)体系完善全面
  • 四 湖北长江垄上集团——传统媒体的网络扶贫
    1. 1.湖北长江垄上集团介绍
    2. 2.网络扶贫政策与数字鸿沟
    3. 3.垄上集团精准扶贫的媒体策略
      1. (1)多渠道的涉农信息传播
      2. (2)通过运营网络社群实现精准扶贫
      3. (3)利用大数据技术提高扶贫精准度

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