报告

下一代互联网:中国新媒体发展的新变局

摘要

百年变局与世纪疫情带来了深刻而宏阔的时代之变,持续影响了中国新媒体发展。中国互联网发展呈现出较大的周期性变化,行业发展起伏加剧,各赛道演变加速,新媒体发展迈入关键变革期。当前,我国网络和新媒体发展呈现出以下特点:2021年以来,网络监管重拳出击,互联网治理“强监管”达到前所未有的高度。我国不断推动构建新媒体战略传播体系,深化国际传播与微传播的深度融合。元宇宙赋能未来传播,Web3概念成为行业热词。短视频成为主流信息传播方式,直播平台专业化垂直化账号蓬勃发展,政务新媒体账号频频出圈,全景流量布局成为企业发展共识。“耳朵经济”与“她经济”等新经济形态不断扩展,非接触经济与体验经济不断升温,数字经济成为推动建设数字社会的重要引导力与支撑力。网络音乐平台竞争白热化,网络安全问题严峻。社交媒体的情绪化信息传播倾向推动“情绪变现”,传统媒体的网络品牌及信任度建设重要性凸显。新媒体成为提升北京冬奥会立体传播效果的助推器,我国积极参与全球数字治理取得实效。随着新媒体不断发展,一些问题不容忽视:媒体融合发展突破性实质创新与后劲不足,新消费产业利益链生态问题值得关注,数字版权保护仍需加强,具有传播力与影响力的新媒体智库建设亟待加强,新媒体领域的自主性国际民意调查项目亟待开展。

作者

胡正荣 ,中国社会科学院新闻与传播研究所所长,中国社会科学院大学新闻传播学院院长、教授、博士生导师,兼任中国电视艺术家协会副主席、中华全国新闻工作者协会常务理事。历任第六届、第七届国务院学位委员会新闻传播学学科评议组召集人,教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会主任委员,中国传媒大学校长,中国教育电视台总编辑,中国人民外交学会第八届理事会理事,中国国际交流协会第十一届理事会理事等。人社部“新世纪百千万人才工程”国家级人选,中宣部、中组部文化名家暨“四个一批”人才国际传播人选,享受国务院政府特殊津贴。
黄楚新 ,中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任、研究员,传媒发展研究中心主任,中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长、硕士生导师、博士生导师、研究员、教授。研究方向为新媒体传播、媒体融合、媒介经营管理等。
王丹 ,中国外文局当代中国与世界研究院调查中心副主任,主要研究方向为国家形象、新媒体。

参考文献 查看全部 ↓
  • 黄楚新、郭海威:《论资本影响与媒体舆论的博弈》,《国际新闻界》2018年第11期。
  • 唐绪军:《建强不易 用好更难》,《新闻与写作》2021年第5期。
  • 张磊、胡正荣:《重建公共传播体系:媒体深度融合的关键理念与实践路径》,《中国编辑》2022年第1期。
  • 黄楚新、陈智睿:《2021年我国媒体融合发展盘点》,《青年记者》2021年第24期。
  • 赵磊:《强者通心:国际传播能力建设》,国家行政学院出版社,2022。

下一代互联网:中国新媒体发展的新变局

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报告目录

  • 一 总体概况与发展态势
    1. (一)新媒体战略传播体系助推数字中国建设
    2. (二)数字经济迈向“脱虚向实”之路
    3. (三)媒体融合进入提质增效的新发展周期
    4. (四)互联网治理“强监管”与“重保护”两手抓
  • 二 热门盘点和焦点透视
    1. (一)元宇宙与Web3赋能未来传播
    2. (二)“她经济”与体验经济解锁行业发展新风口
    3. (三)在线知识生态呈现流动性与泛在化
    4. (四)新媒体与国际传播走向深融互促
    5. (五)内容建设成为全景流量的核心
  • 三 传播分析与影响解读
    1. (一)互联网“走出去”转向模式出海与标准出海
    2. (二)新媒体智库产品亟待精品化与国际化
    3. (三)情感传播与“情绪变现”具有两面性
  • 四 未来展望与政策建议
    1. (一)十大未来展望
      1. 1.数字化持续赋能“双碳”战略
      2. 2.短视频与直播平台更趋日常化、专业化、垂直化
      3. 3.互联网资本回归理性
      4. 4.疫情持续加速数字化进程
      5. 5.坚持网络发展和安全并重,以可持续发展促进可持续安全
      6. 6.互联网新型人才培育亟待加强
      7. 7.群体经济与垂直经济成为数字经济发展新兴力量
      8. 8.内容创作者经济与网络营销服务机构发展迅猛
      9. 9.虚拟社会研究与实践不断升级
      10. 10.数字文明成果由世界各国人民共享
    2. (二)八大政策建议

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