报告
2021年中国媒体融合发展报告
摘要
2021年，中国媒体融合从规模扩张与框架搭建阶段逐渐转入内涵拓展与体系建设阶段。本年度的媒体融合发展中，重大主题宣传成为重点内容，在多元技术融合、视频业态更新与产业能力拓展的基础上，传媒行业的资源整合与跨界融合能力不断加强。现代传播体系中媒体的纵向贯通与横向联动推进体制机制创新向纵深迈进。但是，媒体关停并转、技术过度应用、网络空间乱象及应急处置不力等新问题、新风险阻碍媒体融合纵深发展。未来的传媒行业，全媒体传播体系将更加完善，主流传播、内容科技、文化内涵、移动优先、数据挖掘和国际传播将成为重要趋势，媒体融合将在政治、媒介、技术等多重逻辑下转向社会融合。
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报告目录
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一 媒体融合的发展状况与热点聚焦
- （一）主流化传播，主题宣传推动内容“出圈”
- （二）智能化推进，多元技术驱动传媒转型升级
- （三）视频化转向，渠道拓展促进传媒业态创新
- （四）“媒体+”深化，资源整合实现传媒功能延展
- （五）纵深化布局，双重路径助力体制机制创新
- （六）市场化运营，跨界融合驱动传媒结构调整
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二 媒体融合存在的问题及困境挑战
- （一）关停并转长期存在，机构改革趋势将不断加剧
- （二）合理审视技术赋能，警惕概念炒作与过度应用
- （三）行业乱象层出不穷，网络空间治理任务依然艰巨
- （四）风险社会复杂多变，媒体应急传播体系亟待健全
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三 媒体融合的对策建议与趋势展望
- （一）利用政策优化红利，观照时代社会背景
- （二）创新内容生产模式，注重科技文化要素
- （三）推进移动优先战略，突出定制化场景化
- （四）深度挖掘数据潜能，提升媒体融合效能
- （五）提高国际传播能力，建构崭新国家形象
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