报告
中国移动播客市场发展报告
摘要
新冠肺炎疫情之下，移动播客成为继音乐、视频、音频、短视频与直播之后我国互联网新媒体应用的“新风向”，吸引新老互联网平台、内容生产者、MCN机构、用户共同“入局”，国内移动播客市场迎来新一波爆发式复兴增长“元年”。总体来看，当下我国移动播客市场仍然处于初步复兴的发展阶段，市场发展尚不成熟，潜在发展空间与现实挑战并存。中国移动播客市场有待于在规范管理和精细运营之间进一步寻求持续复兴的发展空间。
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报告目录
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一 中国移动播客市场发展特征
- （一）平台功能特征：新老互联网平台推出垂直型播客功能入口
- （二）内容生产特征：个性化的播客主体与互动性的内容生产
- 1.播客主播：主体性与个性化
- 2.播客内容形态：聚焦口语化的社会文化与生活类话题
- 3.播客内容的生产过程：突出情感互动性
- 4.播客内容的生产方式：UGC+PGC模式的多元发展
- （三）用户结构特征：年轻化态势凸显，高学历群体聚集
- （四）商业化初探：MCN机构助推国内播客内容行业商业化
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二 中国移动播客市场存在的问题
- （一）平台方：头部音频平台独当一面，“小众”播客平台难以突围
- （二）内容创作方：节目的持续规律更新与商业变现成为现实难题
- （三）用户端：群体结构小众化，内容消费门槛高，订阅习惯尚未形成
- （四）播客平台：规范化发展与监管中存在漏洞与隐患
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三 中国移动播客市场的应对策略
- （一）打造专业化、规范化的品牌播客平台
- （二）MCN与平台：多元化的内容生产与营销扶持服务
- （三）内容生产的精细化运营，拓展市场深度和广度
- （四）完善变现体系，挖掘播客的多元潜在商业价值
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