报告
2021年中国“媒体+旅游”经营模式创新发展报告
摘要
2021年，在媒体深度融合发展过程中，我国“媒体+旅游”经营模式仍是媒体跨产业融合的重要发展方式之一。“媒体+”和“+旅游”政策支持、后疫情时代旅游内需增长、区域化产业生态发展要求使我国主流媒体与旅游产业融合发展具备广阔的前景。我国主流媒体在媒体融合过程中已形成四级媒体布局，并且在“媒体+旅游”经营模式创新中，已形成较为模式化的经营方式，分别是“产业架构”经营模式、“渠道贯通”经营模式和“内容生产”经营模式。但是，我国主流媒体在“媒体+旅游”经营过程中也存在一些问题，主要体现为市场研究薄弱、缺少旅游业务孵化和忽略区域平台建设等。我国主流媒体应从树立“媒体+旅游”经营理念、加强市场开发研究力度、创新旅游产品体系和打造区域产业生态四个方面努力，继续创新“媒体+旅游”经营模式，提高我国主流媒体产业化发展水平。
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报告目录
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一 我国“媒体+旅游”产业融合发展前景可期
- （一）“媒体+”与“+旅游”政策双向推动
- （二）后疫情时代旅游内需增长
- （三）区域化产业生态发展趋势
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二 我国“媒体+旅游”经营模式发展现状
- （一）“产业架构”经营模式
- （二）“渠道贯通”经营模式
- （三）“内容生产”经营模式
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三 我国“媒体+旅游”经营模式发展中存在的问题
- （一）具备跨界意识，但市场研究体系薄弱
- （二）整合媒体资源，但缺少旅游业务孵化
- （三）注重旅游宣传，但忽略区域平台建设
- （四）创新媒体技术，但缺乏旅游产业应用
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四 我国“媒体+旅游”经营创新发展对策
- （一）树立“媒体+旅游”模式经营理念
- （二）加强“媒体+旅游”市场研究
- （三）创新“媒体+旅游”系列产品体系
- （四）打造“媒体+旅游”区域产业生态
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