报告目录

• 一 新媒体产业发展的经济环境稳定但政策变化大
  1. （一）宏观经济稳中有进持续向好
  2. （二）技术升级助力数字化转型
  3. （三）互联网用户数量增速放缓
     1. 1.中国互联网用户规模首次破十亿
     2. 2.互联网需继续寻找新的流量突破口
     3. 3.银发群体显示出强大活力
  4. （四）政策环境出现显著变化
• 二 新媒体产业分行业发展情况分析
  1. （一）互联网广告营销市场稳步复苏，广告收入破5000亿元大关
     1. 1.广告收入突破5000亿元大关，但增速首次跌破10%
     2. 2.互联网广告收入产业格局巨变，电商和视频收入仍占鳌头
     3. 3.互联网企业广告收入头部效应增加
  2. （二）游戏总收入近3000亿元，增速大幅放缓
     1. 1.我国游戏总收入仅增长6.4%
     2. 2.未成年人防沉迷工作有效开展，用户结构趋于健康合理
     3. 3.自主研发游戏仍为国内游戏市场销售收入最大的贡献者
     4. 4.我国游戏海外收入保持稳定增长，出海范围更广
     5. 5.移动游戏、客户端游戏和主机游戏实现增长，网页游戏持续萎缩
     6. 6.移动游戏产品IP作用显著
     7. 7.游戏投融资市场火热
  3. （三）直播行业发展势头正盛，直播电商规模突破12000亿元
     1. 1.在线直播发展前景依然广阔
     2. 2.直播电商规模突破12000亿元
     3. 3.大主播因偷税漏税受罚，官方品牌直播间喜好度上升
     4. 4.跨境直播电商加速兴起
  4. （四）电子竞技游戏市场增速放缓，但发展前景仍十分广阔
  5. （五）网络音频高速发展
  6. （六）K12教育受挫，终身教育平台兴起
     1. 1.多家公司关停K12业务
     2. 2.在线综合性终身教育平台获得发展机会
  7. （七）元宇宙成为新风口
     1. 1.国内互联网巨头纷纷进行布局
     2. 2.元宇宙发展带动许多相关产业的发展
• 三 新媒体产业发展的新特征与新趋势
  1. （一）严监管政策长期内有利于规范发展
  2. （二）元宇宙将成为互联网产业发展的新蓝海
     1. 1.元宇宙产业发展天时地利人和
     2. 2.元宇宙高速发展但也面临诸多难题
     3. 3.元宇宙的未来：从云游戏到数字孪生再到虚实共生
  3. （三）互联网公司加快出海步伐
     1. 1.社交媒体出海战绩亮眼
     2. 2.游戏和直播电商出海前景光明
  4. （四）中美新媒体产业发展差距快速拉大