报告目录

• 一 现状与趋势
  1. （一）我国互联网广告发展稳中有进，2021年市场规模为5435亿元，增长率为9.32%
  2. （二）AI、H5、元宇宙等技术及其构建的传播语境，提升广告表现力及消费临场感，实现广告消费需求进入定制化社会
  3. （三）互联网公司深化自我规范与主体责任，我国网络平台广告发展进入调整阵痛期
  4. （四）通过深化互联互通生态理念与市场治理原则，维护网络广告的健康生态系统与良性市场公平竞争
  5. （五）我国传媒企业出海推动网络广告产品、品牌、技术、服务转型提升，形成国际传播影响力，推动“两个循环”积极发展
• 二 问题与挑战
  1. （一）新型主流媒体互联网思维与网络广告新生态建设任重道远
  2. （二）苹果操作系统升级及IDFA隐私政策的重大变化，使我国互联网平台与移动网络广告系统发展面临多重扰动
  3. （三）网络广告异常流量与异常推广问题需警惕，绿色消费与广告治理任重而道远
  4. （四）我国网络广告经营局势与发展趋势受到新冠肺炎疫情、中美关系、地缘政治、监管政策等影响
• 三 对策与建议
  1. （一）深化市场化战略
  2. （二）加强法治化建设
  3. （三）推动国际化布局
  4. （四）打造数字化纵深