报告
汽车品牌形象塑造与焕新
摘要
汽车品牌生命周期有5个重要节点，其中品牌衰退期对于眼下很多品牌而言不是简单的放弃品牌，而是通过新轨道让品牌焕新来获得新的发展机会。品牌焕新对品牌形象的塑造和维持都至关重要。受到市场大环境、竞争格局及消费者变化等多重因素影响，越来越多的汽车品牌进行了品牌焕新，更换logo或slogan、换品牌定位以及更换实际营销打法是汽车品牌最常见的焕新手段。目前，品牌焕新出现“+国潮化”“+跨界化”“多元新营销”“内容为王”等多种趋势。品牌焕新对于老品牌而言是一场“自救”运动，对于新品牌而言是一次冲出重围、讲新故事的机会。合理的品牌焕新，有利于稳定的、积极的、正向的品牌形象的塑造和维护。对中国民族汽车品牌而言，重视品牌形象的包装，努力大幅度提升品牌价值，提升消费者的认同感，是当务之急。
作者
陈旭 ，中国第一汽车集团有限公司营销创新院院长、品牌公关部部长，原一汽红旗汽车销售有限公司总经理，主要研究领域为汽车行业创新营销、品牌发展规划等。
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报告目录
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一 汽车品牌生命周期与关键要点
- （一）品牌生命周期
- （二）汽车品牌生命周期中的要点分析
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二 汽车品牌焕新的发展趋势及意义分析
- （一）汽车品牌焕新的现状
- 1.换品牌logo
- 2.换品牌slogan
- 3.换品牌定位
- 4.更换实际营销打法
- （二）汽车品牌焕新的原因分析
- 1.宏观层面
- 2.中观层面
- 3.微观层面
- （三）汽车品牌焕新的趋势分析
- 1.“+国潮化”
- 2.“+跨界化”
- 3.多元新营销
- 4.内容为王
- （一）汽车品牌焕新的现状
-
三 品牌焕新与品牌形象塑造的关系分析
- （一）什么是品牌形象塑造
- （二）品牌形象与汽车品牌生命周期的关系分析
- （三）品牌焕新对品牌形象的意义分析
-
四 一汽红旗品牌焕新的策略与成果
- （一）品牌背景
- （二）从国车到国民车：红旗重塑品牌形象
- （三）品牌战略规划及运营策略
- 1.品牌定位
- 2.品牌设计
- 3.品牌建设
- 4.产品矩阵
- 5.创新营销
- 6.服务质量
- （四）总结
- 五 结语
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