报告
汽车品牌力（C-ABC）测量结果与中国民族汽车品牌优劣势分析
摘要
为多角度、更全面地反映汽车品牌力表现，本研究在测量方法上采用主、客观结合的方法。通过中汽信息科技数据库采集品牌市占率、保值率等市场客观数据，通过消费者调研采集品牌意识、品牌联想、品牌态度、品牌共鸣、品牌忠诚及品牌溢价的主观评价数据。通过八个指标的综合模型计算品牌力指数，揭示中国民族汽车品牌、合资汽车品牌的品牌力总体水平。通过对八个指标的逐一计算分析，解读民族汽车品牌、合资汽车品牌的优劣势。研究发现，中国民族汽车品牌在品牌力总体水平以及八个指标表现上均弱于合资汽车品牌，民族汽车品牌仍需努力提升品牌力。
作者
顾洪建 ，中汽信息科技（天津）有限公司党委委员、副总经理，专注汽车用户研究十余年，主导搭建了中国汽车行业客户满意度调查评价体系、CCRT评价体系以及覆盖产品全生命周期的消费者专项调研体系架构。
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报告目录
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一 汽车品牌力测量方法
- （一）数据采集方法
- （二）消费者调研工具
- （三）数据处理与模型方法
- 1.熵权法介绍
- 2.CRITIC模型介绍
- 3.综合计算权重
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二 汽车品牌力测量结果与分析
- （一）汽车品牌力总体表现
- （二）汽车品牌力表现及分析
- 1.消费者品牌心智表现
- 2.保值率表现
- 3.市占率表现
- 4.品牌忠诚表现
- 5.品牌溢价表现
- （三）总结与讨论
报告图片/图表
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