报告
中国民族汽车品牌年轻群体用户发展趋势分析
摘要
伴随着消费主体人群与结构的改变，年轻化转型成为许多产业与品牌发展的重要方向，汽车产业也不例外。新一轮科技革命和产业变革正在驱动汽车行业蓬勃发展，电动化、智能化、网联化成为新趋势，年轻消费者群体的崛起为汽车行业带来了新的增长机遇，成长于汽车消费普及时代的他们受到丰富的社交媒体、资讯平台、影视娱乐内容的影响，对于自我的个性与生活方式表达欲望更加强烈，因此有针对性地满足年轻群体的独特消费需求已成为各大车企抢占年轻市场的重要课题。本文通过分析年轻群体特征、消费特点及影响因素，探究年轻群体汽车消费营销策略，解读市场上部分汽车品牌年轻化案例，通过理论方法构建，内容营销、青年共创等实操玩法，与年轻用户产生情感共鸣、匹配年轻用户价值观，探寻民族汽车品牌的年轻化之路。
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报告目录
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一 年轻消费群体洞察
- （一）“而立前”的新青年消费群体
- （二）年轻群体兴趣特征
- 1.互联网原住民，活跃的信息接触者
- 2.网络视频的实力消费者
- 3.积极上进的“群”居动物
- （三）年轻群体的消费特征
- 1.初具实力的消费者
- 2.有态度的理性消费者
- （四）年轻群体的品牌选择特征
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二 汽车行业的年轻化趋势分析
- （一）汽车行业的品牌年轻化趋势
- 1.以东风风神为例，探讨传统车企的年轻化转型
- 2.以领克为例，探讨造车新势力品牌的年轻圈层打造
- （二）年轻群体的汽车观
- 1.购车意愿强烈，校园阶段成为品牌认知黄金期
- 2.使用场景趋于多元化发展
- 3.“彰显个性”的消费主张与智能化的伙伴和家庭成员
- 4.社交与视频平台成为突围利器，真实的个体建议更具影响力
- 5.民族文化自信，更偏爱民族汽车品牌
- 6.传统汽车vs新能源车，谁更受年轻群体偏爱
- 7.充电与续航依然是选择新能源车的最大顾虑
- 8.热衷智能黑科技，对科技配置期望值更高
- 9.新能源汽车用户的整体特征和需求
- （一）汽车行业的品牌年轻化趋势
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三 汽车行业品牌年轻化建议
- （一）品牌年轻化系统构建
- 1.品牌如何年轻化
- 2.实现品牌年轻化必须构建系统
- （二）青年互动实现企业的市场持续竞争力
- 1.跨界营销引爆年轻圈层关注点
- 2.青年共创——品牌与年轻群体的双向奔赴
- （一）品牌年轻化系统构建
- 四 结语
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