报告
2022年中国传媒市场十大趋势
摘要
随着媒体融合向更高阶段迈进，整个传媒市场在内容、渠道、终端、用户和营销等层面不断进行变革，且面临诸多宏观和微观层面的挑战与重塑。本文在对2021年的传媒市场进行分析的基础上，从广电机构融合与变革、技术发展与创新、内容趋势和机遇、广告营销创新、长短视频竞争与融合以及收视测量方法创新等多个角度分析和预测传媒市场在2022年的发展走向，以期为业界提供有益借鉴。
作者
丁迈 ，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）董事、总经理。中国传媒大学传播学专业博士。具有20余年市场研究行业实践经验、丰富的社会调研和跨行业客户服务经历，多篇论文和多部专著屡获省部级和行业大奖。在应用统计学、定性定量研究方法、数据处理与分析技术、测量体系以及传媒市场研究等领域具有高端专业知识。加入CSM前为中国传媒大学教授、博士研究生导师。现全面负责CSM的经营和管理工作，主导构建融合媒体数据云平台“V+Scope”，研发省级电视台融合传播指数、全国短视频用户价值报告等重量级新产品，推进全媒体视听同源测量项目实施落地。
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报告目录
- 趋势一 媒体融合：优势资源全面布局互联网，媒体融合评价体系和机制创新探索加速
- 趋势二 电视大屏：大屏产业加速转型变革，围绕家庭视频消费重建新生态
- 趋势三 电视剧：主题性创作引导市场，主旋律精品化，现实题材品质提升，面向新的传播环境调整内容和播出策略
- 趋势四 综艺节目：聚焦新时代新气象，重塑新文化新国潮，新综艺融入新时代特征
- 趋势五 体育：科技化的体育传媒市场进入新纪元，“Z世代”消费习惯将影响体育融媒体传播
- 趋势六 视频消费：观众和用户视频消费复合消长，视频消费成视频生态优化调整的重要推力
- 趋势七 短视频：短视频进入规范化发展上升通道，持续延伸“线上社会”想象力
- 趋势八 版权保护与经营：产业规模持续扩张，行政法规进一步完善，版权经营亟须科学的全媒体价值评估依据
- 趋势九 广告营销：多元广告营销格局引发变革，优质内容元素拓展变现通路
- 趋势十 价值测量：全媒体同源测量数据实现跨屏“统一度量衡”
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