报告

2021年中国媒体融合创新发展报告

摘要

2021年中国媒体融合稳中求进、纵深发展。在融合进程中,媒体通过机制体制改革促进融合增速发展;依托内容策划优势,赋能品牌营销;加大IP开发和打造,实现多元化内容变现;升级经营结构,开发流量价值;发力国际传播,媒体影响力不断攀升。本文以梳理2021年以来中国媒体融合大事记为基础,通过分析媒体融合在机制体制、IP打造、内容营销、产业经营和国际传播方面的创新表现,透视中国媒体的前景和未来发展脉络。

作者

姜涛 ,央视市场研究(CTR)总经理助理,CTR媒体融合研究院执行副院长。
刘牧媛 ,央视市场研究(CTR)媒体融合研究经理。
肖子南 ,央视市场研究(CTR)媒体融合研究员。

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2021年中国媒体融合创新发展报告

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报告目录

  • 一 机制体制改革促融合再增速
  • 二 依托内容策划优势,从传播层向服务层深化
  • 三 文化新业态崛起,聚焦IP,发力产业经营
  • 四 媒体融合经营拓展,营收实现逆势反哺
  • 五 技术不断突破,创新表达亮点频现
  • 六 持续攻坚国际传播,中国媒体影响力不断扩大
  • 七 中国媒体融合大事概览
  • 结语

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